当红华裔NBA球员林书豪终于迈出了商业代言的第一步。近日，沃尔沃汽车在美国纽约宣布，林书豪同吉利集团旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。沃尔沃汽车中国区高管表示，林书豪将担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国、美国和亚洲其他华语地区。

　　双方没有透露具体的合同金额。不过，此前有媒体曝料称，合同为400万美元左右。这与近两年来其他运动明星和汽车企业签订的代言费用相对接近。去年，网球明星李娜签约担任奔驰全球品牌使者，奔驰与李娜签订了为期三年的合同，媒体传言合同金额近500万美元。而2010年，奇瑞汽车签约足球明星梅西，合同2年，代言费用为500万欧元。

　　当然，签约运动员也有风险性，运动员的运动成绩和表现如果不太稳定有可能会影响到企业品牌形象。“企业和明星签约，要明确企业的战略和定位是否和企业一致，企业不能因为明星突然炙手可热就签下合同。”某业内专家如是说。

　 2011年，沃尔沃汽车在中国的销量接近5万多辆，增幅为55%。沃尔沃汽车预计2015年在中国达到20万辆的销量，相当于未来5年销量增4倍，占到豪华车市场20%的份额。

　　但是沃尔沃的竞争对手奔驰、宝马等豪华品牌的销量在2012年就已经达到20万辆。某知名汽车分析师认为，沃尔沃若想在短时间内提升竞争力，必须加快车型的导入，虽然S60等车型有一定的竞争力，但与对手相比还有一定差距。

　　一位跨国企业中国区负责人认为，为赶上奥迪、宝马等豪华品牌，抢占市场份额，沃尔沃汽车首先应该做的是导入小排量车型来拼量，一味地高端豪华很难实现量的突破。