所谓ISBN，就是给每种图书（期刊性质的出版物除外）赋予一个国际通用的编号。如果你手头有书，你现在就可以找到如下图所示的一串数字。

正是这串简单的数字，却在淘宝引发了一段长达2个多月的争议。事件如下：卖家在新书上架前必须将ISBN编码输入，在得到审核通过后方可面向买家。规定一出炉，不少人表示不理解甚至反感，认为这是故意刁难他们。恰恰相反，个人认为这是保护了他们的利益。而且更深一层的意义在于，此举在为打击盗版尽一份绵薄之力的同时，也体现了淘宝规范整个网络销售的决心。

首先，此举绝无故意刁难之说。清者自清，这和之前推出的“诚信自查”系统是一个道理，所谓身正不怕影子歪，顶多不就是逐个输入编码耗费了一点时间罢了。另外，一些在1986年ISBN编码推出之前出版的老书，以及最新出版的尚未来得及收录或者更新编码的新书，淘宝也采取了应对措施，而且规定也在不断的完善之中，所以卖家只需静心等待即可。

是的，卖家不仅没有被“针对”，而是得到了切切实实的保护——那些心虚的盗版卖家从此不敢明目张胆的用极低的价格“抢走”你们的生意。因为他们的书没有“合格”的ISBN码，即使输入了一个虚假的编码蒙混过关，买家发现不对后可以拿出最直接的证据，让违规者得到应有的惩罚。

对广大的买家而言，推行ISBN码制度则是大好事一件。因为谁也不希望满怀对网购的无限信任，得到的却是烂书一本。ISBN编码尽管不能担当作为拦截盗版图书的全部职责，但至少体现了淘宝作为C2C领域老大心系买家的一片赤心，我们完全有理由期待后续的动作会更漂亮。是的，任何为最广大群众谋福利的举动都是值得肯定的。

我们都知道，“打击侵犯知识产权”是当下或者未来商业社会的一道难题，尤其是网络销售这一块儿。淘宝打击盗版的第一步之所以选择从图书开始，因为国家在这方面有规范的ISBN号，对接后形成一个切实而有效的系统，从而方便管理。可以预计，在短暂的不被理解之后，图书或者音像品这一块儿，淘宝将会成为典范加以推广。另外，淘宝的这次首创性的举动，会督促相关部门对其它领域的商品进行类似ISBN这样的规范管理，从而利于网络销售。

作为一个资深淘宝使用者，我知道此番ISBN事件会在一段时间内遭受一连串的攻击和误解，甚至会因此丧失相当一部分交易额。但从整个电子商务角度来思考问题，淘宝的忍痛净化市场体现了他们作为领路人的大度和决心。做一个百年品牌，不仅需要高瞻远瞩，更需要很大的魄力。