一年一度的NBA中国赛即将落户北京五棵松球场，饥渴了一个夏天的球迷又有机会亲临现场品位纯正的NBA比赛了。此次来华比赛的是丹佛掘金和印第安纳步行者，虽然不比前几年的火箭国王姚明刘炜较量、骑士魔术的皇帝魔兽对抗卖座，但双方也不乏卡梅隆.安东尼、昌西.比卢普斯、丹尼.格兰杰这样的全明星。可以预期，这是一场精彩而激烈的较量，最重要的是，球迷可以再次领略什么是NBA。

值得注意的是，此番NBA中国赛的举办方选择和全球通合作，全球通用户可以用积分换取比赛门票。合作一经推出，便备受推崇，因为它极大的方便了球迷买票的流程。个人认为，这是个非常有价值的合作，至少有如下3个意义。

意义一，“一票难求”一去不复返。

还记得2004年火箭国王在上海北京两场比赛的盛况吗？姚麦组合首次亮相、刘炜试训国王，制造如此大噱头，斯特恩可谓做足了功课。但是随之而来的“负面”效应便是黄牛党大赚了一笔，一张1000的门票可以炒作的10000，最后甚至出现了有钱也买不到票的场面。今年NBA和全球通推出这项合作，可有效避免“一票难求”的场面。任何人都可以通过积分兑换相应价格区间的门票，低到200，高到5000，童叟无欺。

意义二，这是NBA中国赛市场规范化的关键一步。

NBA之所以成为风靡世界的知名品牌，与他们拓展海外市场的能力无不相关。于是，我们看到了季前赛甚至常规赛在欧洲和日本等本土外国家开打的场面、看到了每年夏天NBA大牌球星走马光灯般的世界之旅的盛况。而NBA中国赛，无疑是斯特恩打入中国市场的一道利器，到今年已经是第4届了，因此规范化和程序化是接下来不可避免的动作。没错，老爷子没工夫制造噱头，他恨不得任意拉两支球队来中国比赛都可以保证上座率。因此，NBA选择和全球通合作，是非常英明之举。用积分兑换入场券是票务系统程序化的极为重要的一步，更是整个NBA中国赛市场推广规范化的关键一步。

意义三，昭示未来更多中国品牌加入到NBA的合作当中。

NBA需要中国，中国同样敞开大门欢迎NBA，因此NBA和全球通两大品牌的合作具有很强的示范性。个人认为，如果此次双方的合作非常愉快的话，NBA会选择更多的中国品牌进行合作，而最终的受益者无疑是中国球迷。没错，未来的场面是这样的，中国球迷可以用最低的代价，最简单的形式，最真实的体验参与到诸如亲临现场看球、与大牌球星面对面等一系列活动中来。