汉堡王筷子广告涉嫌歧视，我们又遭西方开涮了？

近年来，西方“辱黄”广告屡屡引发事端，从意大利奢侈品牌D&G“起筷吃饭”，到瑞典电视台丑化黄种人“眯眯眼”等特征，都带有“辱文化”之意。但是，也并非所有广告都带有歧视的色彩。近日，全球大型连锁快餐企业“汉堡王”近日也爆出歧视丑闻，汉堡王在新西兰投放的一则网络广告再次贬损了东方的筷子文化，招致亚裔强烈不满。不过，通过观看广告，似乎很难扣上种族歧视的帽子。

筷子文化，对等于刀叉文化，都是人类进化后的文明产物。这种饮食工具当初并没有代表种族的象征性，正如穿衣一样，进化了，人类就表现了脱蛮的矫情；进化了，便丢掉了爪子的吃法，于是就拿起了筷子与刀叉。换言之，如果硬要说，西服与马褂之分，代表东西方文明，似乎有点牵强，谁也不能说，西服高于马褂，或者马褂高于西服，正如筷子与刀叉一样，都是饮食之工具，没有优劣之分。

至于西方人拿筷子做文章，颜小四认为只不过是借题发挥，附带说事而已，就算是引用筷子，也是调侃，似乎上升不到种族歧视的层面，就如同东方人调侃西方人吃西餐用刀叉一样，显得武夫，血腥，但这其中能定义为种族歧视吗？再举例说明，郭德刚与周立波发生的“咖啡与大蒜”之争，最终，谁也说服不了谁，因为“咖啡与大蒜”只是饮食嗜好而已，这其中没有高低之分，雅俗之分，贵贱之分，拿咖啡说事也好，拿大蒜说事也罢，都不涉及到地域歧视的层面。

西方人在表述语境时，善于用具象手法，而拿筷子做广告，就是出于形象化的宣传，使受众更易于接受，更能领会与理解。如果我们对西方人的表达方式，以已度人，曲解其意，甚至任意放大内涵，调动整个社会的爱国主义热情予以回击，那势必自寻烦恼，动了肝火。假如要认定西方人有“辱黄”之意，就要看西方人如何拿东方人说事，如果是专挑落后的、愚昧的、低下的内容，那就有歧视与奚落之嫌；如果我们非得要将筷子也划入这个范畴，那岂不是自己也认定筷子是落后与愚昧的东西吗？正如我们不能诋毁刀叉文明一样，即使我们极尽狂谑，也不能证明筷子优越于刀叉，说得彻底点，筷子与刀叉只不过是代表人类东西方两大文明的符号。

当我们面对西方人的恶作剧，我们只要会心一笑，不与其辩，不与其争，以更加自信、包容的心态应对扩大开放后的西方世界，那自然就不战而屈人之兵。