新浪作为互联网门户代表，在体育报道方面积累深厚，一直处于领先位置。

从1998年世界杯开始，新浪体育就不断在创造纪录。1998年，新浪被法国官方指定为惟一的中文站点,采用全新工作流程——24小时滚动更新，这也是中国互联网历史上第一次24小时滚动密集报道。“法国98足球风暴”创当时中文站点访问最高纪录，每日300万人次。从这次报道开始，新浪开创了互联网赛事报道的先河，网络开始被球迷所认可。

全面、专业、快速、准确，是新浪体育报道的一贯优势，也是新浪体育作为新闻性频道的立足根本。因此，在新浪体育，网友能看到最全面的赛事资讯和最专业的报道、评论。

新浪体育早已经开始在赛事视频资源的竞争中投入强大力度，已经形成质量和规模上的巨大优势。在坚持核心竞争力的基础上，新浪在体育视频资源上的高度覆盖，绝对是核心亮点。近年来，重大体育比赛的视频直播和点播是网站体育报道竞争最激烈的优质资源，新浪在体育比赛视频资源上的重视和投入力度是任何一个中文网站无法比拟的。现在，新浪体育频道已经囊括了包括NBA、英超、意甲、西甲、中超、高尔夫PGA等在内的几乎所有国际、国内体育赛事的最优质视频资源。

网络体育发展的另一个趋势是互动性越来越强。

互动永远是网络的重要组成部分，这是其他媒体形式不能相比的。比如，微博是新浪重点打造的最新互动平台，已经形成了很大影响力。新浪在博客方面取得的成功，如今已经很快复制到微博这个新产品上。在新浪体育报道互动性上，我们需要充分利用好微博、博客等优质产品。

除了以上两点变化，事实上，人们关注体育的心理和行为也发生了变化。过去体育的核心在于“竞技”，人们看体育比赛就是在观看赛事本身。但是随着人们价值观的多元化，以及众多非专业观众加入到体育比赛的观看大军当中，人们所关注的体育内容也开始多元化。

 人们观看体育比赛的心理和行为之变，为我们带来的启示是传统的媒体形式已经很难满足人们多元化的偏好，人们关注体育比赛内容和偏好的丰富性，需要媒体在报道体育比赛的时候要有更多的维度，并在每个维度上都要有吸引眼球的创意和对于受众关注的内容资源的整合。因此，在这方面网络媒体无疑具备独特的优势，只要报道主题策划得好，就可能赢得网民球迷的青睐。

以新浪世界杯报道为例，新浪提出的“六大维度”理念：倡导以“赛事”为主，同时融入“情感”、“激情”、“乐享”、“美色”、“Lucky”等六大维度，从各个角度对接不同用户的心，满足了各类用户观看世界杯的各种需求。更加值得一提的是，新浪微博成为网友讨论与分享世界杯的又一块重要阵地，球迷们在世界杯现场或网络观战时的激情与冲动、兴奋与愤怒，都能在微博上得到即时的分享。以上种种，正是顺应网友观看世界杯偏好和心理行为变化的典型写照。

2010年，新浪更是创造性地提出“乐享亚运、乐享生活”概念，营造“轻松”氛围。

新浪亚运报道定位是取悦受众，让受众自我满足。除了赛事本身，还利用更多“非赛事”元素吸引他们。让受众享受比赛的同时，带给他们更多视觉新体验，让“娱乐”和“开心”围绕着受众。在互动层面，新浪亚运报道试图实现内容与互动的融合、产品与互动的融合，在全站各大频道推广活动，最大限度地覆盖目标受众。

以用户为导向，是新浪体育发展的重心。未来，新浪依旧会深入洞察用户的各种心理需求，并因“你”而变。

“参与”、“分享”、“互动”正成为新浪渴望与网友一起参与体育盛宴的关键词。

新浪要给用户这样一种感觉，即便你不是专业的体育迷也没关系，但是你仍然可以与我们一起享受体育带来的愉悦，仍然可以用你的方式去理解体育。