快速消费品作为一种消费周期短、消费频次高，与消费者生活息息相关的用品，营销的成败直接关乎他们的生存与发展。如何利用有效的资金，寻找优质的传播介质及手法，来提升营销效果及品牌知名度？

   网络营销的兴起，给了快消品牌一个全新的平台，使快消企业ROI获得了一次革命性的提升。同时，互联网营销策略不仅仅是网络广告的销售，也不仅仅是先有眼球后有流量的人海战术，而是在高曝光、广而告之的基础上给快消企业提供一个聚合了互动性、精准性和创意性的投放空间。网络营销正被越来越多的快消品企业客户所接受。

   以新浪为例，新浪用户规模巨大，品牌影响力很强，权威、业界领袖、公信力强等形象深入人心，各主要频道都是在同类网站中居于领先位置，是集资讯、互动（博客、论坛、微博）、视频、无线于一体的综合性媒体平台。据艾瑞数据调查，在门户投放选择中，新浪月度覆盖率可达到74%。因此，很多快消企业在进行网络投放的时候，都把新浪作为其首选平台。

    在公信力方面，根据北京师范大学和《现代广告》课题组共同发起承担的“中国媒介公信力系列大调查”，新浪网的公信力位居门户网站之首。媒体本身权威、公信力高，将会对媒体平台上的广告效果起到正面的促进作用。

   此外，新浪各主要资讯频道在各类网站中拥有很强的竞争优势，渗透率均居于领先地位。

   基于以上优势，新浪以“快速、全面、准确、客观”的原则还原事件原貌，集合草根、明星、媒体、企业的多重力量，最大化彰显媒体影响力。同时，新浪不断深化媒体优势，更加注重交互性发展，致力于博客、视频分享、微博、SNS网络的构建和进一步发展，因为“用户参与性越高的地方营销价值就越大”，交互蕴藏着巨大的营销价值，以互联网为中心，对线下活动、线下媒体平台进行整合，并能够实现目标受众的全方位到达，将成为主流的整合营销模式。

    从Web1.0时代到Web 2.0时代，再到现在的Web3.0时代，新浪作为营销平台优势明显，从新闻、博客、视频到微博，每个发展阶段都不断进行产品创新。从营销手段而言，新浪整合了博客营销、视频营销、事件营销、代言人营销、音乐营销等多种方式，针对不同企业的不同营销目的和诉求，独立运用或结合使用多种营销方式，在凸显企业网络营销活动创新独特性的同时，满足企业希望实现营销效果最大化的要求，降低企业的成本，使企业的工作事半功倍，让快消品“快销”起来。