＃企业围脖营销行动中＃

长久以来，活动参与度低一直是网络营销的瓶颈，而微博的出现，使用户会自动成为信息传播的参与者，帮助企业把内容迅速发送给众多目标消费者。

@活力宝贝：伊利“围观世界杯”出奇制胜

在2010年世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，是新媒体创新营销模式的探索和尝试，提高了品牌在世界杯期间的传播。

此次活动是一次以消费者情感为核心出发点的活动，真正与消费者零距离接触，增强了网友的互动性和聚合性，深受广大网友追捧。在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪微博上为球队呐喊助威。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利世界杯国旗活动，充分体现了新浪微博传播速度快、传播性强的特点，这种活动与大事件的结合，能达到事半功倍的效果。

基于对世界杯期间球迷受众的分析，新浪微博结合伊利舒化奶产品特点，与世界杯流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度；借助南非世界杯这一重大的体育赛事深化、提升品牌形象，传播品牌理念。这种形式创新，加深了虚拟环境与现实环境的相互渗透，使用户接触网络所依赖的介质和渠道不断多样化，形成了网络媒体与用户、用户与用户之间的深度互动。产品多元化所产生的聚合效应，对网络媒体的营销策略与模式，尤其对2010世界杯赛事期间的网络体育营销，都会产生重要而积极的影响。

此次活动的起点是伊利围观世界杯活动，终点则是吸引用户长期关注伊利活力宝贝官方微博。官方微博用拟人化的形象与用户面对面亲切沟通，用互动活动刺激粉丝活跃度，长期积累有效用户，为以后的口碑、活动、营销等等打好基础。

如这次伊利活力宝贝的7万粉丝可以成为以后伊利的营销活动的种子用户，通过裂变传播扩散出去。

@第一互动：裂变式传播

首先，微博营销呈现裂变式传播的特点，在微博内进行了病毒式传播，达到很好的互动效果。据在线调查服务提供商Lightspeed提供的数据，56.3%的被访网民会通过新浪了解世界杯的信息，而围观世界杯这种人际关系传播和微博的裂变式传播特点，吸引了越来越多的人参加。

其次，API开放平台的劲爆足球活动，吸引了大量微博网友参加。这种基于API的开放形式，为营销创意提供了更多的想象空间。

第三，微博营销的碎片化时间和信息特点优势，最适合移动互联网营销。大量的网友通过手机参加了围观世界杯的活动。用户一边看球，一边频繁地发有关世界杯的微博，碎片化时间被很好地利用起来。