世界杯除了是一场足球的狂欢，还是一场营销的狂欢。在这场全民狂欢的盛宴之中，场上赛事竞争激烈，场下企业也同时进行着全方位、立体式的较量，明争暗斗，以期博取更多的受众关注，提升品牌知名度及影响力。在这场视觉、经济的盛宴之上，选择有影响力的媒体，制定良好的媒介策略，是每一个企业出奇制胜的法宝。

2010年，新浪世界杯不只是一个简单的高水平赛事，它成了每个人的节日。除了报道赛事，新浪世界杯还是集合激情、情感、美色、乐享、Lucky于一身的世界杯。这将为世界杯营销带来崭新契机。同时，新浪MS媒介策略系统将在世界杯营销之中为企业实现策略体系落地操作，帮助广告主科学拟订媒介计划，为世界杯营销绘制胜利图景。

STEP 1  营销目标确认

换位思考 寻找最佳结合点

为了让好的媒介策略促成“化学反应”，新浪会换位思考广告主的营销目标和产品价值，分别寻找到不同行业的品牌及产品与世界杯的最佳结合点，为广告主定制差异化的世界杯营销方案。根据客户的品牌、产品等方面的营销传播现状与需求，确认客户的营销目标。从新产品上市、在售产品促销、品牌形象塑造以及公关宣传诉求4个方面，细化客户的营销目标。

新浪丰富、多维度的网络资源为众多企业品牌创造了与球迷深度接触的机会，同时差异化的媒介资源组合与互补则扩大了品牌信息的覆盖率与到达率，整体性地提高了企业的媒介投资回报率。

STEP 2  目标受众定位

针对受众属性 分类精准投放

新浪开创了互联网世界杯赛事报道的先河。在网络被球迷高度认可的今天，新浪网络资源与广告投放形式的多样化为球迷提供了多维度的世界杯报道，同时为更多的企业提供了大量的品牌接触点。

但传播从根本上讲是解决“人”的问题，不同产品的目标消费者各异，企业盲目地加大曝光率与辐射范围并不见得能起良好的效果。针对网民的特征，新浪将网民按照媒体接触习惯进行分类，这无疑提高了品牌信息到达受众的准确性。对于核心传播对象，合适的接触点和宣传形式是提高消费者被曝光的重要方面，选择恰当的方式进行组合才能够实现最佳投资回报。新浪根据客户的目标受众属性，系统结合其浏览特征，自动推荐目标人群覆盖量大和精准到达的页面，帮助客户确认投放页面。

STEP 3  媒介策略优化

依据媒介战术目标 提供最佳资源组合

对于世界杯营销来说，什么是满足需求的最好的媒介策略方法？新浪认为，能够与客户进行同步思考和决策的方法就是最好的方法。无论是做世界杯广告还是与球迷互动，最根本之处是帮助企业传达品牌及产品信息。

新浪与客户一起思考，对客户期待的媒介指标，如CPC、CPM代表的成本指标，目标人群到达率、人均接触频次为代表的效果指标，结合营销目标与用户属性，向企业建议最佳的资源组合与投放行程。

STEP 4  产品与排期推荐

科学分配营销产品 输出排期

消费者将对品牌与世界杯足球赛相关联的产品持接受态度。市场调研数据显示，71%的狂热观战族表示“网上遇到和世界杯相关的广告更加会引起我的注意”，而且47%的狂热观战族还表示“对于一些带有世界杯标志的产品，我宁肯多付出一些钱去购买”。

新浪基于客户预算及资源组合，科学分配不同比例的广告营销产品、内容营销产品及互动产品，根据新浪对自身历史投放数据的积累，自动输出排期，为客户提供立体的投放组合。

STEP 5  效果预估/监测

科学评估 优化ROI

在了解到消费者对客户品牌的定位以及品牌态度之后，新浪综合考虑不同的媒介投放组合，为不同的品牌产品选择差异化的广告投放方式，在广告投放前后，自动预估、监测CPM、CPC等效果数据，以供客户参考。同时，对进行的广告投放积累丰富的数据库。

从1998年到2006年，新浪先后3次成功报道世界杯足球赛，拥有多家企业网络广告投放的经验，让新浪积累了众多成功案例，新浪将这些案例提炼，划分出不同的营销需求并将其细分，因此在面对不同的客户提出的要求时，准确地找到不同的有效应对方案对客户来说更有效。与此同时，新浪的媒介策略系统也为企业提供了优化ROI细节的方法。