从央视1978年第一次报道世界杯开始，中国球迷逐渐认识和了解世界杯。通过各大媒体对国际足球的大量报道和中国队连续冲击世界杯大门的历程，更多人熟识了这项赛事并逐渐产生四年一度的“世界杯情结”。

随着网络媒体日益扩大的影响力，网民对网络媒体的依赖程度日益增强，而网络媒体在重大体育赛事报道上，也呈现实时、迅速、全面等优势。

其中，作为中国体育门户第一媒体，新浪体育成为用户观看世界杯及其他各大赛事的首选。

新浪网络传播的即时化、网络报道的深入化和差异化、网络新闻传播的多元化、网络交流高度的互动化，网聚大量高价值的忠实用户持续关注。同时，新浪携手企业搭建互动平台，为网友在浏览信息的同时，提供很多参与机会。世界杯期间展开推广攻势是企业实力的象征，而企业在新浪营销平台中，绝不仅仅是一个广告曝光者，更是内容的合作伙伴，这对企业的品牌树立和传播有着非同寻常的意义。

新浪，一路领先

从1998年报道法国世界杯开始，新浪开创了互联网赛事报道的先河，开始被球迷广泛认可。新浪在98世界杯期间创新的24小时滚动密集报道模式，后被国内大多数网站模仿；

2002年日韩世界杯，新浪成为中国足球队独家互联网合作伙伴，日均流量3000万?5000万，峰值达1.4亿/天；

2006年德国世界杯，新浪以丰富的报道经验以及出色的营销方式，获得流量收入双赢的胜局，为世界杯网络营销谱写“教科书”。

一路走来，一路领先。新浪在体育报道上呈现网络传播的即时化、网络报道的深入化和差异化、网络新闻传播的多元化、网络交流高度的互动化的特点：融合国内外各大媒体资源，将比赛各方报道第一时间呈现在网友面前；从各个角度的全面报道和分析，汇聚各种不同观点和意见，每一个都可以提出自己的判断；用文字、画面、声音、视频、动画的多媒体整合传播报道，将比赛完全立体化呈现，汇集线上、线下的专业报道手段和优势，使网友更容易根据自己的需求选择观看内容；让受众流露感情、发表不同观点，让观看比赛的球迷随时交流自己的看法，利用评选、竞猜多种在线互动活动，实现网民的全方位参与需求。

新浪的优势首先在于它是一个门户网站，门户网站最大的优势是其整体性，企业更愿意选择这样一个综合平台来做营销。

其次，新浪体育在整个行业里是独树一帜的，可以说是互联网体育类站点的一面旗帜，最具影响力和公信力。

第三，新浪体育差异化的报道带给受众与众不同的体验。基于新浪对世界杯的了解，新浪会融入自己独特的视角，创造出独特的世界杯节目，呈现给用户。此外，新浪会邀请一些知名主持人，如黄健翔，从他们的角度来解读世界杯赛事。

2010年，新浪在既有的营销优势基础上，将会完善互动视频平台、增加微博平台，并整合其他网络传播平台，增强用户体验，满足用户不同的多元化浏览习惯，增强用户粘性，深度挖掘营销价值。

此外，新浪会更注重新区域、新行业的开发。随着“市场下沉”现象的出现，互联网的渗透率和覆盖率也朝着三四线城市的区域发展。所以，新浪将会开发一些针对不同市场的互联网服务和内容。

挖掘世界杯受众价值

作为一个非常成熟的媒体平台，新浪的覆盖率和到达率都达到了一个新的高度，因此，企业青睐与新浪合作进行世界杯营销。挖掘不同类型的球迷对于企业的营销价值，从而更好地帮助企业进行品牌传播和产品推广，建立与目标消费者的深度沟通，维护消费者关系，满足企业多重需求，一直是新浪不断思索的问题。

根据新浪调查，观看世界杯的受众在各个年龄段中的比例都很高，甚至在20岁以下的年轻群体和50岁以上的老年群体之间的区别也不是很明显。而从教育程度上看，基本上教育程度越高的受众观看世界杯的比例也越大。细分来看，观看世界杯的人群又分为核心球迷、一般球迷、大赛型球迷和女性球迷。总体上，世界杯对各年龄段和各层教育程度的群体基本上都有着足够的吸引力，影响力巨大。

对于这样大的受众群体，聪明的企业除了做一些覆盖率和到达率较高的广告之外，还非常重视建立与目标消费者之间的深度沟通，不只希望完成一次品牌传播，还希望进行产品推广和产品促销，而针对不同的消费群体，推出的产品也不一样。

新浪剖析了几大球迷类型的特点，帮助企业利用不同的形式把丰富的产品推荐给合适的人群。对于球迷群体来说，

其受众阶层广泛，传播聚合度高，是群体生活重心和每日焦点所在，因此世界杯营销对其影响时间最长，记忆

度最高；对于非球迷群体来说，他们更关注流行时尚标记和社会热点，因此受足球之外的同期商业传播元素影响更大；对于大赛型球迷来说，观球同时对相关传播元素记忆度高，他们看重赛事报道，因此对媒体的利用率极高；对于女性球迷群体来说，她们关注社会流行文化，追星赶潮心理较强，关注足球之外同期传播与个人相关性强的元素，对喜爱球星相关的商业元素印象度和记忆度高。

基于对世界杯期间球迷受众的分析，新浪认为最适合在世界杯期间进行营销推广的商品有：品牌推广类、房产汽车类、食品饮料类、家电数码类、IT类、金融类、保健护理类、产品服务类、女性商品类等。结合产品特点，与世界杯流行元素相结合，新品借此打响品牌知名度，知名品牌形象更上层楼，让球迷产生记忆度，以销售带动品牌，借助世界杯这一重大体育赛事深化、提升品牌形象，传播品牌理念。

2010，不仅仅是赛事

随着受众接触网络所依赖的介质和渠道的多样化，用户在网络上活动的时间越来越多。而互联网的内容传播较之过去也有很大的跃升。过去更多的是图文类型的新闻传播和专题传播，现在还包括视频传播、博客传播、播客传播和微博传播，鼓励用户更深入地参与其中，进行分享和沟通。这些为世界杯营销提供非常有利的条件。而媒体之争也必将十分热烈。对于同质化日益增强的网络媒体来说，媒体的视角将会领跑营销价值。媒体的营销绝不仅仅是占据资源，更大的价值在于沟通与认同。

2010年，新浪全平台备战世界杯。对于新浪来说，世界杯不仅是一个体育赛事，还包含更多值得期待的内容。比如对于世界杯举办地，网友也充满期待和憧憬。因此，新浪旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等都将在世界杯期间也会推出相关内容，多角度展示世界杯。从这个角度来讲，新浪实际上用丰富的多元化的内容拓展了更多用户。除了体育迷，更多用户也会参与到这一大事件当中。同时，也给企业创造了更多的营销机会。

此外，在世界杯期间，新浪还将举办“新浪SHOW世界杯健身舞大赛”，吸引更多网友参与，并结合新浪优势资源进行推广，线上、线下相结合，扩大活动影响力。

总之，在2010年，新浪将集合全站资源，用多平台以多元化的角度报道世界杯，更加贴近消费者，增强互动，给广告主带来更大营销价值。