全球化传播 让城市走向世界

【全球化传播】

给一个支点，就能撬动地球。互联网是全球化传播的支点。全球化传播让城市突破地域限制，创造出更多的机遇、走向更广阔的发展空间。随着经济的发展，中国城市在世界舞台上越来越活跃。特别是一线城市已经开始利用互联网的力量，积极尝试各种创新营销手法，利用互联网web2.0资源，完美呈现城市风采，更积极利用海外网络传播平台，突破地域限制，打造世界性知名城市。

【解决策略】

城市要想达到全球化传播的目的，选择互联网无疑是最明智的。作为全球最具影响力的互联网公司之一，新浪始终强调，一定要将新浪的媒体平台影响力转化为营销价值。为此，新浪确立了一整套完善的指导企业网络营销的原则和参考依据— —IMPACT营销理念。在这一理念指导下，新浪结合各种优质资源、营销工具和营销手法，为城市对外宣传打造整合传播平台，在国内和海外都具有广泛的影响力。

中国城市营销越来越活跃，他们不仅积极尝试各种创新营销手法，利用互联网web2.0资源，完美呈现城市风采，还积极利用网络海外传播平台，突破地域限制，打造世界性知名城市。

在以下成都金沙、江苏吴江案例中，新浪重点整合海内外站点优势推广资源，以千年历史、悠久的中华文明为传播主线，引发海内外对中国文化的共鸣，并把成都、吴江推向世界。

成都金沙：向世界展示深厚的文化历史底蕴

金沙遗址博物馆被誉为二十一世纪中国首项重大考古发现，被评为20 01年全国十大考古新发现。遗址代表了3000多年前的灿烂辉煌的古蜀文化。

利用新浪全球网络资源

金沙遗址的发现无疑更让成都旅游锦上添花。为了更好地整体宣传、推广金沙文化，把金沙遗址打造成为新世纪成都的重要文化品牌，与世界分享，新浪在金沙遗址博物馆开馆之际特别推出“成都金沙遗址博物馆”专题，拉开世界巡展的序幕，并通过新浪北京、新浪北美、新浪香港、新浪台湾的网络资源进行了全方位推广。

多元化的宣传诉求

推广期间，宣传文字不断变换，如先后使用“中国21世纪重大考古发现”、“古蜀豪宅现身成都金沙”、“成都金沙博物馆即将开馆”等字样，不断形成新的吸引力。网友不仅可以在线浏览文物图片，还可以深度了解古蜀历史和文明，从而对成都这座古老的城市有了更多的了解和认识。同时，网友还可以查看专家观点，并展开讨论。

有效的宣传推广金沙遗址博物馆的同时，也为成都的城市魅力提升起到积极的作用，使金沙文化成为四川省、成都市对外文化、经济交流的重要文化内容。如今在互联网上，金沙已成为一个闪亮的点，它将成都与世界相连，将会间接推动成都经济、旅游、服务业的发展。

“百年南社，世界吴江”

2009年10月21日，为纪念吴江建县1100周年，以及南社成立100周年，吴江市举办2009中国吴江投资贸易洽谈会暨“百年南社·世界吴江”亚洲媒体汇演活动。旨在以“文化搭台，经济唱戏”的形式，借助亚洲主要媒体推介吴江良好的投资环境，营造“乐居吴江”浓厚氛围，进一步扩大吴江在亚洲乃至世界的知名度和影响力，吸引更多的客商来吴江投资发展，促进增加有效投入，持续推动吴江经济社会又快又好发展。另外，在洽谈会期间，吴江经济开发区、汾湖经济开发区和吴江盛泽镇还组织开展专题招商活动。

为了达到这次投资贸易洽谈会的预期目标，吴江市扩大宣传力度，与新浪合作进行以“百年南社 世界吴江”为主题的大型网络推广活动。

新浪结合报道优势资源，对此次贸易洽谈会进行项目活动和后续活动全程报道。

针对贸易洽谈会，新浪利用直播技术全面直播主题活动，新浪报道团队在活动现场采访吴江政府领导，解读吴江投资环境，充分展示吴江政府信心和实力。同时，新浪进行线上传播扩大影响力，用“人文吴江”、“吴江经济”、“乐居吴江”三大篇章，将吴江的人文魅力、经济活力和吴江日益增长的区域影响力展现给世界。

活动结束后，新浪对后续活动进行全程报道，如设立“中国吴江投资贸易洽谈会-每日新闻快报”，利用图片、视频、文字等多种手段，保持活动影响力长盛不衰。

在整个传播过程当中，为了达到扩大吴江在亚洲乃至世界的知名度和影响力，吸引更多的客商来吴江投资发展的目的，新浪除了在新浪财经、新闻、城市等频道推广，让中国网民第一时间看到吴江投资贸易洽谈会，还在新浪香港站、新浪北美站进行重点推广，与世界友人共享吴江盛事。

【专家点评】

赵子忠︱中国传媒大学广告学院副教授 数字内容产业、数字新媒体专家

网络平台，本身就以“国际化”为基本的特征，“地球村”这样的概念就非常形象地描述了互联网的影响。利用互联网平台进行城市的国际化宣传，是一种非常有效和低成本的方式，也是与国际接轨以及同步的一种品牌推广方式。

本课题通过对新浪全球各个站点的整合，进行多种方式、覆盖范围很广的对城市进行了宣传。

在全球化的今天讨论城市的影响力，“国际影响力”已经成为其中一个重要指标。每一个城市的独立气质和特征，要能够登上全球的舞台，才能够被进一步凸显出来。新浪降低了城市进行国际宣传的成本，同时也成为城市打造国际影响力的新平台。