社区植入产品营销，就是将客户元素作为工具植入到社区产品中，使网友在玩的过程中潜移默化接收客户的品牌推广信息。新浪社区植入营销是指在新浪社区产品，包括论坛，博客等，这些活跃用户聚集和粘性较高的产品中，在人们社区生活路径的关键节点设置营销接触点，并将品牌或产品进行融合式植入的植入营销。

看新浪如何趁机而“入”，在人们社区生活路径的关键节点设置营销接触点。

一．关键字定向广告

关键字定向广告是一种与页面内容相关，与访问者所在地域相关的广告，通过实时分析页面内容，找到与该页面匹配的广告，并将其呈现。具有与受众浏览内容高度相关、与受众地理位置高度关联等特点，关键字可自由组合，形式可扩展。

关键字定向广告优点：

精准。帮助广告主把正确的广告，在正确的时间，在正确的地点，投放给正确的目标客户群看，节省广告主成本。

聚焦。以正文页为中心，正文的受众量大、关注度强、而关键字是正文的重点所在，更能聚焦受众的注意力。

品质。定向的客户群为广告主带来好的顾客转换效果，使广告报酬率ROI提高。

二．论坛关键字替换广告

论坛关键字替换广告，通过分析论坛主贴及回复贴中的文字内容，如出现客户购买的关键词，则自动替换成为具有客户广告元素的图片广告形式。比如在主帖或回帖中出现“好”字，则自动替换成为，点击可跳转客户活动网站。

论坛关键字替换广告优点：

一般情况下不干扰用户体验，能取得良好推广效果；

点击量化，为客户提供直观的广告接触数据；

有助于品牌联想，比如奥运—可口可乐。

三．论坛表情植入

论坛表情广告，即在新浪全站论坛文字输入区域打通为客户定制的植入营销产品，分为表情图示和传情动漫两个部分。

表情广告在论坛中得到广泛使用。体现位置包括主帖发布、快速回复、高级回复、底部回复，涵盖所有文字输入区域。

植入形式主要包括：主帖发布、快速回复、高级回复、底部回复。

论坛表情植入优点：

趣味性强、广告意图比较含蓄，比较容易被用户接受甚至喜爱；新浪可根据客户品牌形象量身定做论坛表情，品牌涵义贴切；表情图片传播性强、使用频率高、识别度高，可连带形成品牌的识别度；适用性广泛，大品牌和中小品牌皆适用。