MINI的市场营销总是能像她的夺目外形一样，永远出现在头版头条，这得益于MINI从一开始就极为重视的，专门为现代、时尚、以技术为导向的互联网用户定制的创新性网络营销，以及与优质创新媒体平台的深入合作。此次与新浪携手的“MINI新敞篷车上市推广”博客营销，为MINI精彩的营销历史添加了不俗的一笔。

2009年5月，配合MINI新敞篷车Cabrio上市方案，围绕新敞篷车的OPEN文化，MINI和新浪联合进行一系列博客营销推广活动，包括“永远开放的敞篷激情”新车上市专题、Mr. OPEN开设的“Always Open Blog”、以及OPEN法则征集活动。

搭建另类展示舞台

展现MINI敞篷文化

MINI OPEN专题页面

以及以漫画形式设计的新亮点手册，用具有视觉冲击力的图片和富有创意的手法，对MINI新敞篷车Cabrio做了一个生动的展示；并巧妙运用视频和互动的环节宣扬MINI敞篷文化，导入OPEN开放理念。如“开放合同”、“开放度测试”，用一种轻松诙谐的方式，让人们了解MINI敞篷文化；并开设MINI平面广告创意投票选举专栏，为人们提供一个践行OPEN开放理念，亲历MINI敞篷文化。

整个博客设计风格现代，用色与品牌形象贴合，并有多个趣味性环节支持其互动性，很好地展示了MINI敞篷文化。

博文巧妙植入

打造OPEN社区理念

2009年6月16日，一位名叫Mr.OPEN的神秘男人开始登陆其新浪博客，发表其特立独行观点的OPEN法则博文17篇，内容涉及新闻热点、职场话题、高科技旅游、明星轶事、夜店秘笈，甚至是H1N1、吸血鬼、床上运动等敏感话题，迅速引起博友追捧，博客访问量达10,367,768次，营造了一个Mr.OPEN粉丝圈。

事实上，这个虚拟人物由MINI和新浪共同缔造。他是放的敞篷激情”品牌大旗，新产品形象展示处处体现一个虚拟的意见领袖式的人物，代表一个小众群体——那“新”、“亮点”，如新产品动态及产品亮点图片展示，些崇尚奔放、时尚、另类、无所羁绊生活的人。

“就像一辆MINI敞篷，如果只是为了代代步，那么你就失去了享受自然、空气、生活的80%乐趣，我们需要Always Open！”在博文《不平等OPEN合同》中，虚拟人物Mr.OPEN发出这样的号召，并提出7条《敞篷法则》，号召大家要把OPEN敞篷进行到底。

为此，博客还设置趣味版块《MINI Cabrio开放式合同》，用貌似严谨的幽默俏皮形式，号召人们时刻将MINICabrio敞篷置于“Always Open”状态。

博文还针对其他一系列OPEN话题发表议论，比如如何在夜店和女郎搭讪，如何获得职场的解放和自由，如何利用高科技的芯片实现旅游梦想等，吸引网友阅读和参与讨论。

如《关于敞篷洗车的可行性报告》篇，以一段搞笑的视频吸引人们的眼球，能有效实现病毒传播，博得人们对MINI新敞篷车Cabrio的关注。

又如《绿树，在滋养中常青》篇，用平和朴实的文字报道了第三届MINI全球嘉年华活动，并用一连串老照片，回顾了MINI半个世纪的辉煌历史，让网友们在潜移默化中感受到MINI的品牌价值和魅力。

你OPEN不如我OPEN

引爆OPEN法则上传运动

OPEN法则博客以“Always Open”为口号和主要诉求点，针对MINI车主及一部分时尚另类人群，借虚拟人物Mr. OPEN先生之口，阐述生活中诸多包含OPEN意愿的事件，文笔另类、清新、生动、搞笑，迅速聚拢强大的人气磁场，引起人们对新敞篷车OPEN文化的关注，对MINI Cabrio汽车的关注；

Mr. Open倡导的Open法则，则是此次营销的又一次高潮：引导网友参与互动。而之前的博客，全是铺垫，目的就是引出此次法则的征集活动。

博客展开OPEN法则征集，“一切与OPEN精神相关的各类法则，一切有利于引导人生的虔诚信条，只要是来自你的，就快全都提交上来，登场接受吹捧、赞扬和鞭挞！”活动将评选出人气最旺的100条OPEN法则。入选者将收到来自Mr.Open的独家礼物——限量1000本精美银制“MINI Cabrio新亮点手册”。

活动征集平台开放易操作，有效增强与网友的互动，吸引网友长期持续关注，加深对OPEN文化的理解，最终将MINI品牌文化根植于目标消费者的心灵。

纵观整个推广活动，博客的优势在各个阶段被发挥地淋漓尽致。整个案例的重点就是把MINI品牌、OPEN文化通过Mr.open的Blog展现出来，以博客这种互动形式，让更多人能亲近和了解品牌和文化，从而达到网友参与其中，上传自己OPEN法则的目标。进而实现品牌与消费者之间情感的链接和沟通，使品牌和产品的营销效果最大化延伸。