微笑一下并不费力，但它却产生无穷的魅力。受惠者成为富有，施予者并不贫穷。它转瞬即逝，却往往留下美好的回忆。这首诗阐述了微笑是最打动人的力量，如今这一表情被用于营销领域。

建信基金在新浪推出的“幸福笑脸照片征集活动”就充分发挥了微笑的魅力，借助新浪强大的博客平台，建信基金不仅提升了品牌形象和知名度，而且培养了一批潜在用户，微笑的力量可见一斑。

巧借新浪博客影响力

网聚更多目标受众

新浪博客作为中国第一大原创社区，页面日均访问量已经超过3亿，总注册用户数超过千万，每天吸引350万独立用户，每天产生30万篇文章，50万篇评论，这个具备超高人气的平台为“建信基金笑脸秀”征集活动的成功打下基础。博客作为人际传播的优质平台，区别于传统广告推广，可以为建信基金提供高效、非官方式的传播捷径。新浪博客为此次活动开设了长期固定的推广入口，根据选手的博客内容，在博客首页、娱乐频道、女性频道等相关频道进行不定期推荐。并通过网友留言、在线评论、互建链接等方式，促进网友之间进行互动交流。

此外，这次活动还特别搭建了活动圈子，构筑“幸福笑脸墙”。“幸福笑脸墙”中的笑脸可以随机拼凑、更新。借助新浪博客圈，将网友最迅速地聚集起来，保证活动的人气。“幸福笑脸墙”正是充分发挥了博客圈的这一优势，为建信基金有效汇集了精准目标用户，并保持与精准目标用户的深度沟通。

利用社会关注

创意笑脸传递品牌内涵

建信基金是国内知名基金管理公司，已经构建了比较完善的基金和专业产品线。为了进一步扩大建信基金的认知度及知名度，打造其“财富、成功、幸福、欢乐、可靠”的理想形象，使建信基金成为目标群体的首选。

2008年9月15日至10月19日期间，适逢奥运进入尾声、中秋节来临和国庆59周年，建信基金为幸福进行定义点评，弘扬中华美德，利用三大社会主题的关注，借势搭乘顺风车，展开活动推广。

这次活动，参赛者以家庭或团体为单位，进行家庭成员幸福笑脸特写，并把相关照片上传到建信基金网站、相关合作单位的网站，然后进行评比。以网上公众评比为主，设置为“心”级评价标准及“幸福快乐指数”，并邀请社会心理专家做幸福定义点评。参与人员也可自己拉票，为上传照片评级。在网上秀出自己的幸福，向更多人传递积极、向上、乐观、成功等信息，这也恰恰符合建信基金的传播要义。建信基金以这种温暖的表达方式逐渐被更多目标受众接受。

随着同业竞争的进一步加剧，各家基金公司如何进行差异化传播是必将面临的课题，建信基金与新浪合作，针对精准目标受众，通过“幸福笑脸照片征集”互动活动，为品牌赋予更多感情色彩，成功将品牌植入消费者心中，实现了让消费者从“我知道 ”到“我就喜欢”的飞跃!