smart被誉为汽车世界的精灵，它所承载的灵动生活方式一直广受推崇，它给全世界37个国家、超过90万的爱好者带来了无限的生活乐趣。08年底，smart作为奔驰第一款进口微型车进入中国市场。

像奔驰这样的国际品牌，选择营销的合作对象，首先要考虑的就是合作方的品牌形象，和有公信力的媒体合作，比赛的结果才能令人信服。另外，企业进行营销，需要重点考虑媒体影响力、受众覆盖面和目标消费者重合度等关键要素，而这两方面，恰恰是新浪的优势。

08年9月26日至09年1月11日，奔驰（中国）携手新浪，发起了“Benz smart空间设计大赛”，不但宣传了smart产品倡导的“灵动生活”理念，为smart进入中国市场造势，还提升了品牌的知名度和美誉度。“Benz smart空间设计大赛”活动页面总流量接近9000余万次；专业组收到有效作品461份，涂鸦组收到有效作品5000余份；共计175万人次参与对作品的投票；网友主动在众多设计网站及论坛对活动进行了二次传播，在设计爱好者及网友中引起极大反响。

高端专业评委团提升活动权威性

本次活动的评审环节，采用网友投票+业余评审团+专业评审团结合的评分机制。层层递进的评审方式，不仅降低了活动门槛，激发网友参与热情，并邀请清华美院院长、知名杂志主编、服装设计师、现代派画家等业界名人组成高端专业评审团，保证了比赛的公正性和权威性，并维护和提升了奔驰高端、正面的国际品牌形象。

成功的营销，除了要选择合适的媒体伙伴和平台外，还需要制定恰当的策略，这才能更好地吸引消费者参与，实现营销目标，提升ROI。在这次smart设计大赛中，新浪发挥创意，独立开发了smart专用flash涂鸦工具、专属作品展示widget；并利用了博客、论坛等互动工具，增加了活动曝光频次，并在网友间形成主动二次传播。

Web2.0工具+10辆真车大奖=9000万PV

为增强活动人气，提升smart品牌知名度，新浪为20位晋级专业组选手建立个人博客，并开发了作品展示专属widget用以在博客间进行传递。活动整合运用博客、播客、论坛等互动平台，展示PK作品、介绍作品灵感、分享设计心得，并进行网友拉票，增加活动的曝光度。

同时，本次大赛还为专业组优胜者提供10辆smart真车大奖，这吸引了众多专业设计人员的积极参与，而投票有奖的方式则增强了普通网友的参与热情。

在Web2.0互动工具及丰厚物质奖品的双重激励下，本次设计大赛获得了突破9000万的点击，收到超过175万网友投票。

创新技术开发降低参与门槛增强参与便捷性和大赛透明度

拥有专业设计技能的人群毕竟是少数，为了吸引更多的网友参与，新浪为本次设计大赛开发了独立的Flash涂鸦系统，充分体现了smart的产品理念以及形象元素。简单易操作的使用方式，让缺乏美术基础的网友也能设计出漂亮又富有创意的作品，并在涂鸦的过程中，加深对smart品牌认知。

此外，新浪还为本次活动创新开发了独立用户注册系统、作品上传系统、后台作品浏览审核系统等。这些系统的应用不但提高了活动的规范性、便捷性和评审效率，还体现出大赛的公正和透明。

精准诠释品牌理念

    这次大赛的专业作品精准诠释了smart的“灵动生活”方式。大赛通过主题设计和组别设置，保障了专业组10名终极获奖者作品风格与产品内涵的高度契合，完美展现了大赛主题：都市写意、自由灵动、绿色未来、安全关怀。

“活动的点击量达到了9千多万，大大超乎我们的想象，而且从这个平台上，我们一共收到了几千个比较有价值的例子。专业组也好业余组也好，参与者的教育水平、文化素质以及他们的创意性，也给了我们很大的惊喜。可见新浪这个平台能够真正给我们带来我们想要的东西。”

——奔驰（中国）市场总监毛京波