女网民价值凸显，

          快消行业青睐女性、育儿频道

  快速消费品作为日常生活不可或缺的用品，大众的需求旺盛，然而由于产品同质化严重、使用周期短，巩固消费者的品牌忠诚度具有较大难度，这就需要快消企业借助高价值营销平台进行长期的品牌建设。新浪女性及育儿等优势内容频道的营销价值被越来越多的快消企业认可。

  8成广告投门户，门户3成投在新浪

  数据显示，与电视、报纸等传统媒体相比（图1），FMCG行业虽然在互联网投放额度最小，但增长最为迅速。与07年前三季度相比，08年前三季度快消行业在网络的投放额增幅达137.3%，明显超过传统媒体。互联网的营销价值日益被快消行业所认可和重视。

    另据艾瑞数据显示（图2），08年前三季度快消行业的网络整体投放额比07年前三季度增长了81%。08年前三季度，快消行业在四大门户的投放额占网络投放总额近8成，在新浪的投放额占四大门户投放额27%，新浪已成为快消企业重要的网络投放平台。

日化产品投放新浪排名第一

   2008年Q2华通明略对12城市网民的追踪调研显示，新浪在女性网民中的渗透率达26%，居四大门户之首。而新浪女性频道更是聚合了大量的女性网民群体，新生代2008年新浪网民在线调研数据显示，新浪女性频道用户中，女性网民比例为58.5%，18-34岁人群比例达81.3%（图3），大专以上学历人群比例近88%，其中大本学历人群就占52.8%（图4），而月收入超过3000元较高收入人群比例超过33%（图5）。

   新浪女性频道网民的高文化水平及高消费能力，备受企业青睐。艾瑞iAdTracker网络广告监测数据显示：新浪女性频道优势明显，06至08年广告营收在同类门户网站中一直位居榜首。08年上半年，新浪女性频道广告营收已近3000万，接近去年全年广告营收的六成，超出第二名134%。

   另据艾瑞数据显示（图6），洗面/护肤品在新浪女性频道的投放额，从05年开始连续3年保持上升趋势，2008年比去年增长200%以上。其中欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛，都加大了在新浪女性频道的投放力度。而新浪丰富的广告表现形式能够为此类产品打造直观生动的视觉表现。

    此外，针对新浪女性频道受众群体的高端特性，IT通讯、航空旅游、服饰、汽车、金融等行业客户，可运用更易打动女性网民的情感诉求为营销出发点，重点强调改善生活品质的内容，通过与女性情感及生活贴近的网络互动活动，拉近企业与目标受众之间的距离，进而赢得受众认可。

新浪育儿频道广告3年

持续快速增长

  从图7艾瑞数据中可以看出，自2007年开始，奶粉企业在新浪的广告投放增长迅猛，均远高于其他网络媒体；2008年较去年增幅超过35%，投放额超出第二位190%，新浪作为奶粉企业首选网络投放平台的地位得到一致公认。同时，新浪育儿频道因准确的频道定位，也备受奶粉企业青睐，广告投放连续三年保持快速增长，其中07年较06年增幅达569%，而08年又较07年增长38%（图8），获得奶粉企业充分肯定。

   新浪育儿频道受青睐得益于自身的网民价值。2008年新生代新浪网民在线调研显示，就网民特征而言，新浪育儿频道的用户中，女性用户覆盖率近65%，年龄主要集中在25-34岁之间，其中已婚女性在新浪育儿频道用户中占比近68%。新浪育儿频道用户大多拥有稳定的工作，消费能力强，集合了众多快消企业目标消费群体的新浪育儿频道的营销价值正在彰显。

   据艾瑞iAdTracke数据显示，07年育儿、母婴类频道/网站的整体广告营收额比06年增长了近三倍，达290%，08年继续高速增长。通过丰富灵活的网络营销手段影响女性网民，已获得快消企业越来越多的关注。从06年到08年，在新浪育儿频道投放广告的行业日渐呈现多元化态势，尤其是食品饮料、化妆浴室用品、医疗服务行业，连续三年稳居新浪育儿频道广告投放额前三位。新浪育儿频道女性网民数量庞大且已婚女性相对集中的特征，特别适合奶粉及妇婴日常用品等企业进行品牌形象宣传及产品推广。在营销过程中可以利用硬广宣传、栏目赞助或线上专题互动活动的方式开展，注重强调健康、关爱、母性等主题诉求来吸引目标受众的关注。

通过丰富灵活的网络营销手段影响

女性网民，已获得快消企业越来越多

的关注。

  总之，对于快消行业而言，在营销推广中，选择优势网络媒体，将对自身品牌及产品的影响力提升，将起到极大的推动作用。而快消行业青睐新浪，是对新浪平台营销价值的认可。与其他竟正对手相比，新浪网民价值的强劲优势、网络营销实力以广告呈现技术的日益创新，都为快消企业的推广奠定了坚实的基础。