李宁：完美呈现非奥赞助商的奥运营销盛宴

奥运开幕式的完美演绎，将中国的历史与文化凝聚于瞬间，向全世界完美呈现，给世人留下了深刻印象，著名运动员李宁点燃圣火的瞬间，更将整个开幕式推向了高潮。针对百年奥运，李宁制定了长期的营销规划，以增强品牌国际化、传递品牌精神为主要目的，从今年4月起，李宁在奥运前及奥运中，携手新浪举办了一系列的营销推广活动，掀起了极具影响力的网络营销风暴。

牵手新浪，保卫圣火，李宁凝聚7200万爱国心

08年北京奥运会圣火传递过程中，一系列不和谐事件的发生，伤害了所有华夏儿女的感情，也燃起了国人的满腔爱国热忱。4月，李宁携手新浪发起了“牵手为圣火”活动，这是一场由互联网发起的爱国主义活动，它与奥运圣火的传递同步，传递的是中华民族的奥运激情和爱国热情。活动号召广大网民行动起来，参与“牵手为圣火”活动，为奥运圣火的顺利传递发表祝福，为北京奥运会的成功举办呐喊助威。

从本次活动的创意来讲，新浪为李宁制定了符号传播策略，象征性爱国符号“”在活动页面中得以着重展现，分布在各专题讨论区最抢眼的位置。企业品牌与符号捆绑，将“李宁”与“爱国”划上了等号，在李宁品牌形象中注入爱国元素。为增强与网民的沟通互动，李宁“牵手为圣火”的活动页面，充分运用了互动技术。据统计，4月24日活动的点击率为72万人次，截至到5月5日早上，这个数字猛翻了100倍，达到了惊人的7200万人次，宣言数达113，568条；网友留言238，472条。“牵手为圣火”活动，通过“传递爱心”感染了无数华夏子孙。李宁作为非奥运赞助商，携手新浪进行了一次成功的奥运营销，充分展现了李宁品牌的社会责任感和爱国热情，为企业自身带来了极高的美誉度。

传递信念，为奥运加油，李宁与万千网友同行

承接奥运前“牵手为圣火”活动产生了强烈余波，李宁再接再厉。从7月21日至8月31日，李宁与新浪紧密携手迅速推出“我的信念，我可以”活动，更深刻洞察网民在奥运进行阶段的情感变化，进一步激生了网民支持中国奥运军团的热情。活动呼吁广大网友与明星一起，设计宣扬自己信念的个性徽章，支持金牌国家队胜利夺金，借助新浪的公信力及网民的积极互动，李宁将品牌内涵天衣无缝地与奥运精神融为一体，并折射出李宁品牌的社会责任感。整个活动随着奥运进程，人气持续走高，在网民中形成了良好口碑，为李宁品牌塑造了良好的知名度和美誉度。

李宁“我的信念，我可以”活动主页面

李宁“我的信念，我可以”活动的主题网站，充分运用了网络互动技术，大大提升了网民的参与体验。活动页面的“徽章制作”板块，使用了网络“涂鸦”技术，网友可以通过页面中设置的“喷漆”工具，进行在线的徽章设计，同时可以提交自己的设计作品参与评奖。而在“夺金信念墙”专区，网友可以随意给自己支持的国家队投票或留言，来表达自己对心目中“英雄”的敬意。此外，网民还可以点击页面中的“注力棒”，为中国队夺金注入信念。

广告形式多样，巩固网民关注

徽章设计运用了在线涂鸦技术，增强了用户体验

为了持续提升关注效果，李宁赞助了新浪奥运站夺金专题，利用多角度的详尽报道持续引爆关注，贯穿整个大赛过程，吸引所有关注中国军团成绩的网友，有效提升品牌知名度。这种品牌与彰显荣誉的金牌结合形式，充分传达了李宁的金牌品质，使受众信赖感由然提升。此外，李宁还投放了奥运首页栏目条入口、焦点图、赛程页企业LOGO体现、夺金专题顶通、栏目条包装等多种广告形式，利用多种黄金广告位最大限度地提升了网民关注。新浪大量软性内容的支持，也强化了李宁品牌美誉度，提升用户对李宁品牌的认知度和忠诚度，进一步加深“李宁”的市场知名度。而新浪十年权威报道所积累的公信力，则在提升李宁的品牌形象的同时，让网民对“我的信念，我可以”活动产生深刻的情感认同。而新浪超强的人气及用户粘性优势，更加利于为活动带来足够的人气参与。

事实证明了李宁选择新浪平台的目光独具，根据艾瑞2008年8月份关于“网络媒体奥运报道”的调查数据显示，多达66%的网民是通过新浪来了解中国夺取首枚金牌的详情的，并且有83.8%的网民对新浪网上首枚奥运金牌的报道内容，表示非常满意或满意。网民对新浪的高度关注及高度认同，对李宁活动影响力起到了巨大的推动作用。至该活动结束，网友一共上传作品达27，682个，参与为中国队夺金注入信念的人数达12，363，324，夺金信念墙支持数达3，481，312。