强势创新，08奥运新浪续写网络营销神话

 刚刚落幕的北京奥运会是一场网络营销盛宴。

这不仅是赞叹开闭幕式的繁华精彩，也不仅仅是对各项如火如荼的夺金比赛的逢迎，更多的是对奥运强劲推动传媒产业发展的准确形容，网络作为电视、报纸等传统媒体之后的第四媒体已经成为不争的事实。北京奥运会开幕式的4小时内，有1.6亿独立IP通过互联网观看了开幕式视频。新浪作为门户网站的首席代表，立足奥运报道，开展创新服务，不仅成功地巩固了自己的用户粘性，大大提升品牌形象和忠诚度，为网民奉献了一道全方位、多角度的奥运报道饕餮盛宴，更在缔造北京奥运全球最大的中文流量的同时，续写了新浪在重大体育赛事中的营销传奇。

新浪奥运频道成为网友了解奥运详情的首选平台

专业运营能力成就奥运新闻报道、营销双丰收

奥运期间，新浪沿袭并进一步加强了自身新闻报道的专业性，同时将报道实力向视频、WAP延展，在吸引网民关注的同时，也让企业客户看到了新浪平台巨大的营销价值。许多企业搭载新浪平台开展了形式多样的网络营销。中国平安、雪花啤酒等企业选择新浪“金牌喜报”进行推广，旨在将中国夺金的喜悦与网民一同分享，很好地拉近企业与网民之间的距离，形成情感共鸣。而必胜客、动感地带等品牌则别出心裁地利用动漫表情，在新浪论坛进行品牌传播，趣味十足。此外，北京现代与新浪开展了“金牌大猜想”活动，在短短一周内，参与金牌猜想的投票总数就高达151231次。

早在Web1.0时代，新浪专业的新闻报道模式已经成为业界争相效仿的对象，而在Web 2.0盛行的今天，新浪继续保持自身新闻报道的专业领先地位。新浪历经十载积淀的强大报道实力不仅在业界树立了极高的公信力及权威性，做为网民获取资讯的强大门户途径，新闻报道的优势更是强化了新浪在Web2.0时代网络营销的受众优势，并赋予后奥运网络营销平台更上层楼的巨大价值。

北京现代金牌猜想活动页面

新浪通过“新闻+博客+社区”的形式对奥运会进行全方位，多角度的报道。强大的互动性激发了网民们关注奥运的热情，畅所欲言的发表自己的看法和意见，共享奥运激情。可以说，本届奥运报道新浪无论在人员配备、资源整合、网络平台、营销策划等各方面都是空前的，实现了网民、网站本身、广告主三方面的共赢。

产品策略双管齐下创新致胜后奥运营销

在以报道实力深入影响社会的同时，其营销能力也得到了提升。依靠对大型事件营销的运作能力，新浪再次赢得了客户的一致认同。奥运期间，新浪的博客营销、视频广告、社区营销等营销方式都借助奥运契机走到了网络营销舞台的最前列。运用这些营销手段获得成功的企业客户更是口碑与利益实现了双赢，博洛尼再次借势新浪博客开展了“抢沙发”活动，联想也联手新浪开展了“我记录”博客评比活动，必胜客更是巧妙地将企业LOGO植入新浪论坛表情，与目标受众实现了精准对接。

最为引人关注的则是李宁携手新浪举行的系列营销活动，从奥运前李宁“牵手为圣火”开始，新浪就循序举办了系列互动活动，将李宁的品牌精神渐次传递给广大网友；奥运前期，李宁奥运信念徽章制作以及信念墙的上线，使得李宁“我的信念我可以”的精神诉求得以彻底释放，让所有中国人都清晰感觉到李宁在08奥运中扮演的是一个倡导人们保持信念，坚信可能的领导角色；借助新浪庞大受众基础以及媒体影响力，在奥运进行时，李宁已经吸引了广大网友并获得了海量曝光，新浪还为广告客户提供了多元化、全方位的软性支持，如新闻宣传、图片展示、视频等等。此时，众多网民都已经理解了李宁所赞助的夺金专题与运动员以及广大国人信念之间的隐含联系，从而将李宁品牌形象无限放大。

此外，新浪对营销互动产品的创新能力也被业界津津乐道。针对用户开发的“奥运许愿瓶”、“奥运博文树”、“奥运明星卡”等多款widget产品，增强了网民的互动体验，提升了企业营销的关注度；而针对奥运视频，新浪开发了视频插片广告、视频点播及直播页赞助广告、播客拉幕广告等多种广告形式。新颖的表现手法，震撼的视觉冲击力，为企业带来了海量的目光关注。据悉，奥运开幕仅5天，新浪奥运视频广告的总播放时长已经超过30万小时。视频直播页的鼠标响应栏目条广告，为中国移动带来了超过10万的平均日点击，而播客拉幕广告则让世纪佳缘在投放第一天就获得了近8%的点击率。

立足网络营销大背景，新浪独特定位

   新浪营销中心兼华东分公司总经理葛景栋指出，奥运应该作为门户网站的一次试炼，也应该是一个过程。对于门户网站来说，无论有没有这个大事件，都必须把自己的产品做得更加人性化、互动性更强，进而提升平台的广告效果、互动效果以及再传播效果。但我们也可以说，奥运营销是新浪营销能力及创新能力的完美“试剑”，在为客户创造营销价值的同时，也为后奥运营销开辟了一条新思路。

奥运会的成功召开，促使门户网站地位进一步提升，而新浪在奥运期间对营销执行及营销创新的表现，也深化了网络营销模式的发展。从中我们得到了这样的启示：新闻报道“硬实力”的提升的同时，营销模式的超前和营销手法的创新等“软实力”，在网络营销过程中也同等重要。新浪通过创新营销持续领导网络客户市场，华丽的展现了自己优雅的Web2.0冠军身姿。除了关注奥运期间客户营销效果外，新浪同样关注奥运后中国网络营销的整体走势，通过创新的广告形式（视频包框、喜报、图片包框、拉幕广告）、社区产品（博客模板、论坛表情、奥运widget）来达到更好的效果，突出服务客户的能力。

著名的营销大师杰克·特劳特在《定位》一书中表示：“人类心智空间好比梯子，消费者购买产品的时候往往按照梯子的层级选择，而且仅仅会选择上几层，而且一旦品牌进入了消费者心智空间，并占据了一定的位置，其他品牌则难以进入。”奥运会是一次巩固品牌和地位的机会，像新浪这样发挥自己最大的优势做好奥运报道，与此同时，通过营销策划能力实现与广告客户共赢，这恰恰是衡量门户网站竞争力的关键所在。只有具备“良好的品牌定位+新闻内容制作能力+营销策划能力”才能够在后奥运时代勇往直前，永葆互联网广告的“春天”。

当新浪凭借长期以来的深厚积淀，以及十多年来积累的雄厚报道经验，在消费者和广告主心智空间里占据了无法取代的位置以及独特定位—最强势的新闻资讯门户网站，这正是后奥运时代网络营销的最有效平台。