专业+创新，促网民首选新浪奥运视频

在8月24日的北京奥运会闭幕式上，国际奥委会主席罗格以“无与伦比”这一成语，对北京奥运会的成功举办给予了高度评价。而在互联网飞速发展的今天，国人已不仅仅是通过电视来欣赏本届奥运的“无与伦比”，网络视频也成为网民了解奥运动态的重要渠道。

   奥运期间，一贯以“快速、全面、准确、客观”为报道原则的新浪，继续保持自身奥运报道稳健的专业水准，并获得了更多网民的青睐。在报道内容中，新浪无论在专访上的专业性和多样性，还是在新闻编辑处理的公正性，都获得了网民的高度认可。此外，新浪创新性地运用视频平台，在进一步扩大自身报道优势的同时，顺延了其在新闻报道上的优势，继续领跑2.0时代的网络流媒体传播，并赋予网络视频平台更大的传播价值和营销价值。

新浪为中国51枚金牌制作的视频专题

新浪金牌频道拉近了网民与奥运冠军的距离

《奥运会客厅》栏目专题页面

新浪金牌频道开创互联网新闻电视化先河

新浪自制奥运频道—金牌频道自8月8日开播以来，保持全天24小时不间断对金牌及奥运信息进行播报。根据赛事及时推出的《金牌快讯》节目，每次3-5分钟，介绍金牌诞生情况及冠军简况，并反复滚动播出“金牌榜”和“每日金牌”。一些业内人士认为，新浪金牌频道已经类似于专业的电视新闻频道，开创了互联网新闻电视化的先河。

新浪金牌频道除《金牌快讯》随时播报最新夺金资讯外，还设置了《早新闻》、《午新闻》、《晚新闻》、《夜新闻》4档固定新闻资讯节目，分别在每天8点、12点、19：30和23点播出，向广大网民提供更加丰富、翔实的奥运新闻信息。与传统电视媒体不同的是，新浪金牌频道在直播过程中，充分体现了互联网媒体的互动优势，大量网友一边收看一边热烈讨论，针对最新赛况各抒己见。

此外，新浪金牌频道重拳出击，整合全站资源，倾力打造《奥运会客厅》节目，北京奥运会主题歌演唱者刘欢、北京奥运会开幕式音乐总指挥兼主题歌曲作者陈其钢、北京奥运会奥运MV导演张一白等都曾做客新浪金牌频道畅谈奥运。

视频内容精编加工，彰显新浪专业观点

为了提升网站的奥运视频质量，更好地吸引网民的关注，新浪为奥运报道做了充足的准备。无论是视频内容的精编和加工处理，还是视频栏目的制作水准，都显示了超强的专业实力。

从视频质量上看，新浪视频向网友提供高清视频及普通视频两种模式，网友依据个人带宽情况可自行选择，增强了用户体验。新浪视频播放十分流畅，而且观看效果良好，播放入口醒目。艾瑞咨询的多项调研数据表明，奥运期间重大热点事件爆发时，绝大多数网友首选新浪观看相关视频，并且超过七成网友认为新浪视频清晰效果卓越。

     从视频内容上看，新浪所做的不是简单的一个信号输出，而是进行了大量的内容精编加工，站在了其他视频网站无法企及的高度。例如，新浪第一时间为菲尔普斯和博尔特两位人气冠军制作了专门的视频特辑，记录了他们的成长足迹和他们在奥运会上的点点滴滴。就视频栏目的制作水准而言，新浪视频更是可圈可点：奥运期间，新浪利用自身庞大的名人资源，邀请了众多奥运冠军、专家和明星做客嘉聊，与网友畅谈奥运，丰富多彩的内容及独具特色的视频报道，吸引到了大量的网友关注。

网友积极参与，原创视频丰富新浪奥运报道

新浪奥运视频报道的专业性，在很大程度上提升了新浪的视频流量。据央视市场研究(CTR)对国内128个城市网民进行的奥运会赛事收看情况的自主调查结果显示，通过新浪网收看的用户平均比例居于门户网站之首。

    作为对北京奥运会的特色补充，新浪视频播客在奥运期间联系了200多位拍客推出了“走进奥运英雄家”栏目，这些职业拍客奔赴全国各地，为网民带回了包括郭文珺、谭雪、佟文、刘子歌等10多位奥运冠军，以及姚明、易建联等著名运动员家乡的逾40段独家内容和近500段原创视频，这些特色内容让我们看到了奥运英雄背后的成长历程和精彩花絮，也成为新浪奥运报道的特色栏目，广受关注，奥运开赛以来播放量已经接近千万。

     新浪播客原创联盟还组织30多家视频制作机构制作了300多段奥运视频，以独特角度讲述赛场之外的精彩故事，为奥运赛事报道锦上添花。奥运歌曲《北京欢迎你》推出后迅速在全球华人范围内掀起流行风，成为KTV里的热门歌曲。山东菏泽的30位六、七十岁退休老人更是凭借翻唱此歌曲，从新浪举办的“我最红·北京欢迎你唱”活动中脱颖而出，并登上中央电视台《新闻联播》，先于无数明星大腕成为了奥运前最红火的明星。

老年版《北京欢迎你》备受关注

   如今，互联网视频服务逐渐成为网站的基本服务，门户、视频网站、很多垂直网站的新闻、博客等服务更多的都会以视频形式进行展现。同时，在线视频已成为门户网站乃至整个互联网产业中发展最快、最有希望和前景的领域。