借力IMPACT，深化营销思维

网络营销—介质+方法=效果

新浪IMPACT认为企业在进行网络营销过程中应进行两个层面的思考：选择传播介质，策划传播方法。进行媒体选择时，需充分考虑网站的公信力、聚合性及用户粘性，从而借助媒体优势得到最大化的ROI。

陈刚教授点出企业挑选网络媒体的方向

“对品牌企业而言，现在还是应该选择比较大的门户网站，或者选择专业性强的垂直网站。”

在选准介质的基础上，找对传播方法尤为重要，互动性、创意性及精准性是这一层面必须全面思考的核心要素。一个营销方案，缺乏互动性会阻°­受众参与，缺乏创意性则无法吸引受众关注，缺乏精准性将不利于营销重点的有效到达。

庾良建先生认为企业代理公司应加强责任意识

“从创意性、互动性、精准性来说，更多的责任应该落在象好耶、华扬联众这些创作型公司身上。”

新浪IMPACT为企业进行媒体选择及策略制定提供了参考方向，然而企业的网络营销不是简单的独立行为，需要媒体方、企业方及其服务方的三方协­同合作。

网络营销—企业、媒体、代理公司三方协作

网络营销应当是企业、媒体及代理公司三方共同策略执行的产物。时刻保持思路的清晰与连贯，减少方案执行中的不定因素，才能最终将传播的效果发挥到最大。

应宜伦：我们需要的网络营销不是一个简单的媒体购买，他们应该是从策略、创意、公关、活动、到CI全部整合，这就需要企业、媒体、代理服务公司之间的亲密配合。

网络营销—以影响受众决策为本

任何一种营销诉求都不是简单的“1+1=2”能够完美诠释的，新浪IMPACT提供了进行网络营销的全新思路。让企业最终的广告活动达到真正的目标，真正的受众，传递出有效的诉求，找到合适的时间，实现最终的营销效果。