Googlemail手递手递出大创意

2007年7月，Google启动了“Gmail视频创作接力赛”，一场全球草根参与的创意盛宴À­开了序幕¡­¡­

作为历史最悠久的网络交流工具之一，电子邮件早在即时聊天工具诞生之前，便提前将世界变成了“地球村”，让人们之间的联系更为紧密、快捷。从以上角度出发，Gmail团队构思了此次视频接力创作活动，希望以用户实际参与的形式来传达出Gmail产品的意义。因此，他们将这次视频接力比赛的主题定为“Help us imagine how an email message travels around the world.” （Э助我们想象一封邮件如何在全球传送）。活动规则很简单，参与者只需下载Gmail的“M”型图标并打印出来，再录制一段10秒左右的视频，将该图标从»­面左边传到右边即可。至于图标怎样从左边传到右边，就是需要参与者发挥创意的地方了。

Gmail团队用以下官方视频为接力活动开了个头：

Gmail做的视频开头：

参与者将录制好的视频上传至YouTube后，Google会从中挑选出最优秀的作品，并将它们加入到以上视频里，组成一个完整的接力视频。根据GOS的报道，活动期间，共有来自65个不同国家的Gmail粉丝制作的超过1100个视频被上传到YouTube，它们当中充满创意与幽默的优秀作品，¾­过Google的精心编¼­，最终以一部完整接力视频的形式展现在全世界网民面前。

最终作品简览：

此外，Google还在其网站上展示了标有该活动参加者所在地区位置的Google Map图片，充分展示出此次活动和Gmail产品本身的广大影响力。

Google Map

在大众早已麻木了所谓“广告达人”自以为是的创意后，这次Gmail粉丝的创意集合，宣示着草根集体智慧的强大力量的同时，也向世界展示了Google所创造的独特email文化：简洁、高效、强大。

如果说Gmail粉丝们的创意是大创意的话，那么Google发起的此次活动本身绝对是大智慧的展现——通过YouTube平台，向世界展示Gmail产品内º­的同时，将对Google Map的宣传整合其中，可谓一举多得。从此次活动不难看出，Google虽然不像去年那样层出不穷地发布新产品，却在现有产品的整合营销传播上花了更多心思，不断通过整合产品完善自身体系，对用户感受的考虑也越来越周到。

另一方面，Gmail巧妙地利用抓人眼球的创意，与广大草根用户“打成一片”，不仅省去了庞杂的广告宣传及制作费用，同时更将该活动演绎成了全球网民关注的热点事件，既为全球草根制造了分享自我创意的饕餮盛宴，又为整个业界奉上了一道赏心悦目且引人深思的营销策略大餐。Google此次宣传活动的成功，再次向营销界证明了Web2.0工具与大众互动有效嫁接的营销模式蕴含的强大力量。