网络营销传播如何应对草根传播的崛起？

互联网改变了人们的生活、工作及学习方式，根据AC尼尔É­的最新统计数据，18—34岁年轻男性平均每周会花12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时的电视。这对于电视媒体来说，是非常可怕的现实，即便论资派辈，电视媒体依然是排名第一的媒体形式，但互联网正在慢慢的改变这一现实，广告主在过去的几年中，加大了在网络游戏上的市场投入，更多的是采用让消费者体验及互动的传播方式。

同时，类似豆瓣网的聚集并判断消费者兴趣取向、提供消费渠道比较的Web2.0网站正在蓬勃发展，千千万万个博客也不断的制造消费体验，并相互作用和影响。

Web2.0最大的价值在于公众的参与及体验，同时制造草根传播，对政治、¾­济、文化等社会各个领域都产生极大的影响。

如果没有向文波的博客所引发的公众对引进外资利弊的讨论，政府也很难对此做出很快的回应；如果没有老徐的博客如此被公众支持，徐静蕾也很难成为AMD及长虹等很多品牌的代言人；如果没有千千万万个草根的参与及评论，郭德刚、易中天们也很难获得如今的成就。

草根传播为什么越来越受到重视，除了技术的发展、社会的进步、媒体的转型，更核心的一点是：草根阶层代表了最广大的人民群众，草根传播代表了最广大人民群众的声音，无论是政府还是企业，都应该引起足够的重视。

作为网络时代中企业营销非常重要的一个环节，为应对草根传播的崛起，我认为企业网络营销传播应该从以下几个方面做好功课：

一. 加大对草根关注版块的硬广投入（如社区、博客、娱乐等），来强化受众的视觉认知，尤其与百姓息息相关的消费品公司更需如此。

二. 加大在线促销的策划投入，以抽奖、积分等奖励方式，诱发受众的参与，既可满足受众的获利心理，又可增大自身品牌的关注度。

三. 应看到在线活动的潜在传播力，通过选秀等具有新颖性、互动性的活动策划，充分调动网民的参与热情，最终实现企业与受众的双向沟通，增强品牌磁力。

四. 利用BBS、BLOG、WIKI、RSS、P2P及手机短信等进行软性信息推广，制造事件话题，引发网民的关注与热议，潜移默化中扩大自身产品及服务的影响力。

五. 在健康的网络游戏中植入企业的相关信息，通过情景展现的方式刺激网民感官，这种人性化的传播方式更能实现大众的认同。