张翔：                     

难以想象一个没有网络的时代

作者简介：

张翔

现为北京工商大学传播与艺术学院副院长、副教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员，日本吉田秀雄纪年事业财团客座研究员，2004年度全国十大广告学人。

    近日，受朋友之邀赴九寨沟旅游。黄龙真的很美，当我们历经高山反应的辛苦翻过海拔4200米的山岭来到黄龙时，已是漫天飞舞着雪花。就是在这样的天气下，黄龙的五彩池仍在茫茫雾霭和缤纷的雪花中散发出诱人的魅力，令人叹为观止。

    这些暂且不表。当我们拖着疲惫和困乏的身躯赶到经旅行社预订好的位于九寨沟沟口的一家酒店时，已是晚上11点钟。完成了房间安排、吃饭、洗浴等程序后，带着放松后的身体和心情准备像往常一样上网。但是经过向酒店前台咨询，被告知该酒店没有宽带上网的设施。这对于一个以网络为生活平台和工作平台的人来说，当时的感觉和心情是可想而知的。

    网络决不仅仅是给人们的生活提供了一种便利。在今天这样一个网络技术日趋成熟和网络普及的年代，网络带给人们的是生活方式和工作方式的巨大变革。现在越来越多的人已经形成了网络生活和工作的习惯，网络生活方式和工作方式业已形成。对于他们来说网络的重要性自不必言。因此，供旅行者居住的酒店在今天这样一个网络时代下应该为客人提供网络接入服务，才能真正为客人提供便利。

    由此，我又不得不联想到奥运会。虽然现在距2008年奥运会的开幕还有三百多天，但是北京奥运的影响力却是有目共睹的。有关奥运会的宣传铺天盖地，几乎没有人不被囊括其中。因此，我不得不想，虽然奥运会在北京举办，但它是鼎全国之力，是所有中国人的事情。一方面，在奥运会的组织、宣传、教育的过程中，传统媒体与网络等新媒体共同发挥着重要的作用；另一方面，能够直接参与奥运会的人是十分有限的，不论是参加奥运会的各项工作还是买票观看奥运会的各项比赛，对于一个拥有十三亿人口的大国来说都是十分微小的数目，因此，通过各类媒体了解奥运会的各种信息就十分重要了。而在各种媒体中，毫无疑问，网络媒体的优势是最大的，而且是独特的。

    因此，网络之于生活，网络之于工作，网络之于奥运，都是网络时代人们的生活方式，不仅仅是现在，更在于将来。对此，值得服务行业深思。