奥运营销策略建议

    2008奥运会周年倒计时钟声的响起，不仅牵动着亿万国民的心，更牵动着国内3000万中小企业的脉搏。北京2008年奥运会所引发的全民健身热潮，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘“奥运营销”快车其意义之重大自然不言而喻。为了给国内企业借助奥运行销赢得更多商机，新浪已经形成一套自己的奥运行销模式，真正让奥运行销成为众多中国企业的“盛宴”。 

    奥运营销与推广需要眼光长远的策划，企业选择正确的媒体平台就尤为关键。新浪，作为中文第一门户，非常清楚在奥运期间自己所扮演角色的重大责任：对大众而言它是奥运信息传递的重要媒体；对企业而言，它是将大众注意力直接转化为经济生产力的平台。在这个背景环境下，让奥运热潮真正为企业的营销服务是众多企业的当务之急。 

    不可置否，奥运营销需要一个有效的整合策略，这种整合策略包括创意方面的连续性和一贯性，同时也需要将媒体资源有效整合起来。新浪在遵循整体营销“一气呵成”的同时，将以“差异化路线”为创意出发点，为企业量身打造营销计划，让企业避开“烧钱”的方式，节约企业的资金投入，为企业提供超值的营销机会。对企业来说，在享受媒体提供的服务同时，也应该积极思考如何借助媒体为自己的营销造势，更应该做好与媒体打好奥运营销配合战的相关工作。

找准营销借力点

发掘企业战略资源—媒体

奥运品牌关联奇正之道