奥运营销活动规划

2 奥运活动三阶段—点燃、燎原、升华

    紧随奥运进程，本次整体活动将分为点燃（2007年9月——2008年3月）、燎原（2008年3月——2008年7月）和升华（2008年8月——2008年12月）三个阶段。在不同阶段，新浪将针对不同的受众，在“我的2008”这一平台上开展相应的主题，创意多种活动，为企业提供适用的营销方案。

一.  点燃阶段

    “各频道系列主题活动”按人群细分主题，充分做到贴近大众生活，结合奥运精神，并穿插公益色彩与名人效应，力求做到全民互动。企业能在此阶段最大范围地抓到相关目标受众。

二.  燎原阶段

    一个精彩的重点——火炬接力。火炬传递是奥运会前全民最为关注的热点盛事。世界的目光将会随着火炬的传递而纵览中国的主要城市。中国有辽阔疆土和丰富的民族文化，每个地区、每个城市都有其独特的人文风貌和景色，火炬传递既是一次奥运圣火的传递，更是一次向世界人民展现中国美好河山和人文风情的绝佳时机。

    新浪按照城市来做的火炬接力联动活动，将发挥自己的媒体报道优势，与火炬传递当地强势媒体进行联合报道、特别策划，为世界呈现一次最生动翔实而全方位的火炬接力，让火炬的传递成为2.3亿网民心的传递！

    2.3亿网友全民报道奥运火炬传递，34个城市34个专题，企业能在此阶段随火炬传递路线逐一得到有当地特色的展示。

三.  升华阶段

    新浪将多角度，全方位地推出一系列网络互动和网络报道节目，把奥运报道推向高潮。

    新浪将围绕向世界展示中国，围绕奥运全民报道，围绕中国改革开放30年等系列主题，进行具体的活动设计，以汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯六种语言版本的新浪奥运站为基础，用24小时不间断的内容即时更新，向世界展现中国的风采。

    最后，新浪经过再次编辑，最终将出版关于2008奥运的系列精装限量版书籍，为这个在中国历史上意义非凡的2008年留下一部具有历史意义的著作。

    奥运会闭幕后，奥运的传播和影响并没有就此止步，对于参与此活动的企业来说，品牌效应或产品营销推广正迎来一个新高潮。在这一阶段，企业可以利用奥运期间有影响力的事件，进行二次传播，提升广大受众对于企业品牌的知名度和美誉度。