网络公司代表：新浪网全国渠道及营销策略中心兼华东分公司总经理  葛景栋
第三方研究机构代表：Nielsen//NetRatings 互联网研究顾问 马旗戟
网络广告主代表：北京瑞星科技股份有限公司副总裁 毛一丁
网络媒体代理公司代表：北京华扬联众广告公司董事总经理 苏　同
北京三星鹏泰技术咨询有限公司互动行销部经理 辛　江

    十年来，中国的网络营销经历着由模仿到创新、由简单到整合、由单向到交互的发展变化。网络营销理念在媒体环境和用户行为的变化中得到进化，广告主的网络营销应用也日新月异。总体而言，国内网络营销经历了两大发展阶段。

单一互动营销阶段
    自1997年第一支网络广告出现到2003年，受基础网络设施条件和网络服务形式的限制，网络媒体的内容大多是对平面媒体内容的简单复制，同期的网络广告也只是对传统广告的简单移植，即文字信息和幅面广告占据着主导地位。
    网络营销虽被视为是传统营销的补充，但技术的优势也使得网络广告表现出与传统广告的差异。网络广告为受众所提供的信息量，已经普遍多于传统广告形式。
    此阶段的广告主，对网络媒体的认识和应用仅停留在广告层面，只满足于信息告知的目的。网络广告主所关注的焦点，更多是品牌曝光率、用户流量这些类似传统广告的评价标准。
    这一阶段广告主对网络营销的应用程度处于一个高速发展时期。在这一阶段，IT、网络服务行业广告主网络广告投放位居首位。主要是因为这两个行业与互联网联系紧密，面向的消费群体相当一部分是接触互联网较多的商务人群。

整合互动营销阶段
    自2004年开始，整合性的网络营销应用开始被关注。同期，网络社区开始兴起，互联网从信息媒体升级为虚拟生活平台。
这一阶段，企业对网络营销的应用已经进入到独立策划阶段，广告需要投放在哪些网站，哪种网络广告组合方式更有效受到越来越多的关注。而且随着网络平台的生活虚拟化，那些只在现实生活中出现的营销活动被搬上互联网。
    这一阶段，广告主与受众之间的营销接触机会大幅增加，网络广告被认为不同于传统电视、平面广告的营销形式，受到重视。伴随着网络营销被重新审视和评估，网络营销效果评价标准和测评体系等专属网络营销的话题也被提出。
    广告主网络营销应用在这一阶段开始摆脱对传统广告形式的模仿，对诸如富媒体、广告置入等广告形式使用增多。随着上网人群的增加，网络媒体已成为一个能够实现高覆盖的媒体，出现在互联网的品牌网络广告投放大幅增加。这一阶段，广告主也日益关注网络媒体所聚集的社会精英群体，诸如房产、汽车等面向高端消费群的重点行业，成为网络营销投放增长最迅速的行业。
    自2006年开始，网民与互联网的关系也随着Web 2.0的提出被重新定义。在参与、分享的大环境下，以用户个体为中心的“自媒体”开始出现，互联网超脱了网络媒体的地位，成为一个网络交际平台。在这一新媒体环境下，企业从前期产品设计到中期品牌营销、后期售后服务及客户关系管理等各经营阶段，都提供了营销接触点，可以借助网络平台与消费者进行深层次、多层面的对话与互动，整合互动营销进入广泛应用阶段。