代言遭诉讼，张国立何罪？

今天有一则新闻，打假人王海认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，将该产品代言人演员张国立告上法院。丰台法院已经受理此案。

明星涉嫌宣传虚假产品，遭到批评甚至被送上被告席的现象越来越多。抛开媒体炒作层面，对明星做广告提出社会责任的要求逐渐成为社会主流。

究竟明星要不要为代言产品负责，明星在广告宣传中究竟扮演什么角色，仍然是见仁见智的事情。在影视圈内尖锐对立的观点也同时存在，具有代表性的是两个大腕级别人物的观点：冯小刚对明星代言食品出事要追究连带责任的规定提出强烈质疑，而张艺谋却认为，你代言错了就要承认。公众人物就必须要为自己的言行承担责任。

其实两个人的观点都有道理，一方面，明星决不是虚假广告的始作俑者，而他们没有必要也没有能力去核查产品真相；而另一方面，虽然是商家造假，但是真正带来欺骗性的，却是明星那张脸，以及他们流利或者并不流利的普通话。

其实，我认为更为重要的是，明星究竟怎么做广告。这里举个两个不同的例子：可口可乐的广告中，姚明说，“可口可乐并不能让我跳的更高，跑得更快，但是我就说喜欢它……”如果可口可乐哪一天出了问题，姚明的连带责任也是轻微。因为他说的无非是这种饮料的口感，而这点恰恰是毋庸置疑的。

另外一则草珊瑚广告，葛优涂了一身一脸的煞白，举着一支绿叶说，“嗓子干痒，得吃草，嗓子痛得吃草……”一旦这种“草”出了问题，人们立即会说，是你让我吃的草！

显然给一种产品做广告也有一个“度”的问题。明星在广告中，可以就是一个演员，表演短片的艺人；当然也可以利用自己在观众中的亲和力，去影响公众选择某种产品。如果是后一种，那么明星最好要想清楚，自己对这种产品对这个厂家究竟有多大的信任，是否值得把自己的公信度压在这个产品上面。

在美国我见到这么个故事，韩国一个保健品进入美国市场时，请好莱坞喜剧明星Robin Williams给他们的平面广告拍一张照片。第一次接触其经纪人时，得到的回答是，不知道该要什么价钱；第二次接触时对方说，不能低于100万美金；第三次接触时说，确定数字是300万；第四次来电通知，Robin自己决定不拍广告。这表现了艺人对一种产品的慎重和对自己名声的珍视。

好莱坞有一批艺人从来不做烟酒、不做彩票、不做赌场广告，为公众所称赞。

明星免不了做广告，也免不了用自己的欢迎度影响广告受众群体（这也是商家看中他们的原因），但是明星更需要保护自己观众的利益。因为任何产品都不是永久性的，而自己的声誉却会跟你走一辈子。

也许并不是姚明多么聪明，但是作为国际巨星他身后有一个具有远见的经纪人团队，我们的演艺明星这方面就差多了。

希望在此次诉讼中，张国立能够拿出对自己有利的证据。