备受业内瞩目的三星诉苹果侵犯其专利并在6月由美国美国国际贸易委员会（ITC）裁决苹果侵犯了三星的技术专利，并禁售苹果部分产品（主要是iPhone4和iPad2）一案近日终因美国总统奥巴马的驳回而暂时告于段落。这是美国总统自1987年以来首次否决美国国际贸易委员会的裁决。尽管对于奥巴马的否决外界存有争议，但对于苹果而言无疑赢得了宝贵的缓冲期。

奥巴马一纸否决令，为创新疲软的苹果赢得了宝贵的时间

在刚刚过去的第二季度，苹果的业绩承受了因创新不足而带来的巨大压力。这种压力不仅体现在其营收和利润的下滑，更在于其营收和利润支柱来源的两大产品线iPhone和iPad产品销售结构的变化。按理说，被禁售的产品都是苹果上述两条产品线至少两代以前的产品，例如被禁售的iPhone4之后有iPhone4S和iPhone5；被禁售的iPad2之后有新iPad和iPad Mini，所以即便是禁售对于苹果也应该没有什么实质性的影响，但实际情况绝非业内看到的这样简单。

在第二季度中，苹果iPhone虽然出货量量同比增长20%，但旧款的iPhone4和iPhone4S占据了近一半的比例。其中在iPhone4被禁售的美国市场，据市场研究公司CIRP报告显示，iPhone4仅在6月的销售中，就占据了整个iPhone美国市场份额的18%。如果禁售令生效的话，那么对于苹果则意味着接近1/5在美iPhone销量的损失。而这损失的1/5的销量很有可能流向对手的阵营。从近了说是当下的损失，从长远看，苹果极有可能永远失去这些用户。何以见得？

众所周知，目前美国市场智能手机的普及率已经超过了高速发展期的50%的临界点，而如何争取余下的用户不仅对于苹果（包括苹果的对手）变得十分关键，也会更加艰难。由于苹果一直定位在高端，所以其高企的价格阻碍了部分用户的使用，而iPhone4较之于后代的iPhone4S和iPhone5的低价格（与运营商签订两年合同为零元购机），让这部分用户有了使用和体验iPhone的机会，并由此增加了其之后购买和继续使用iPhone的机率，另外，与之后的iPhone4S和iPhone5相比，iPhone4较之于其前代的iPhone3GS绝对是创新的产品，记得吗？业内认为苹果iPhone创新力不如从前就是始于iPhone4之后的iPhone4S，可以说iPhone4是苹果iPhone创新力的分水岭。这点恐怕苹果心知肚明。苹果自然不会放弃让新用户以最实惠的价格接触到曾经是最具创新力的iPhone4的机会。

iPhone4仍占苹果iPhone在美国市场出货量的近20%

在平板电脑市场，苹果iPad在上个季度出货量同比下滑的同时，其产品结构与iPhone也很类似。同样是CIRP报告显示，在6月的美国市场，被禁售的iPad2在苹果整个iPad美国市场的总出货量中，占据了34%的比例，这个比例超过了新iPad 32%和iPad Mini 33%的比例而居iPad出货的榜首。一旦遭禁，后果可想而知。与iPhone4一样，iPad2也被业内公认为是较前代产品最具创新力的产品。之后的新iPad是iPad3失败之作的替补，而iPad Mini更是一款应时之作，几乎没有什么创新可言。所以iPad2和前述iPhone4于苹果的意义一样，即对于用户起着承前启后的作用。

iPad2在美国市场苹果iPad的出货量占比最高

综上所述，不难看出，尽管遭禁的iPhone4和iPad2都是苹果旧代的产品，但它们均是苹果产品线中最具创新代表性的产品，而如今低廉的价格将会为苹果的未来争取到新的用户及由此培养用户对于苹果产品的忠诚度，其意义远非因遭禁而造成的目前市场份额的损失这点。

所幸的是，奥巴马无论是真的出于保护创新和标准专利的合理授权使用，还确如业内所言在偏袒苹果，苹果都由此获得了因创新乏力而导致增长疲软，亟待创新产品推出的宝贵缓冲期。尽管三星仍可上诉，但至少要到明年的第一季度才会有新的结果出来，在此后近半年多的时间里，苹果应有新的iPhone和iPad发布，届时，即便iPhone4和iPad2再遭禁售的话，其对于苹果的负面影响也会较今天遭禁大为减弱。不过，通过遭禁一事，苹果在侥幸之余，也应意识到未来的发展还是应该靠自己持续不断的创新才是发展之本。