今天凌晨，亚马逊推出新款Kindle电子书阅读器和平板电脑，其中在业内备受关注的平板电脑领域，亚马逊一口气发布了3款Kindle Fire平板电脑，如果将升级配置之前的Kindle Fire也算在内的话，亚马逊有四款平板电脑登场。与去年第一代Kindle Fire发布一样，此次多系列Kindle Fire的发布，价格仍是其最大的优势，不同的是，由于是多系列，亚马逊的Kindle Fire的定位更加清晰，且更具杀伤力。

全线覆盖平板电脑价格区间的新Kindle Fire将再次撼动平板电脑市场

先看价格159美元的一代Kindle Fire，这不是原有Kindle Fire上的降价，而是升级配置后价格的下调，这使得Kindle Fire在目前平板电脑市场中仍牢牢掌控者“价格杀手”的美名。但此时，该产品的对手将锁定在非主流品牌（也就是相关机构统计中被算做其他类的）的平板电脑上。加上紧随其后定价为199美元的7寸Kindle FireHD，亚马逊以159—199美元的价格区间会让那些非主流的平板电脑生存空间更加狭小。

当然7寸Kindle FireHD的主要竞争对手仍是近期上市后一度脱销的谷歌Nexus7平板。从披露的资料对比看，二者的配置和性能相差无几，但在电池的续航时间上，7寸Kindle FireHD更胜一筹，势必会对Nexus7平板造成不小的冲击。

接着就是价格在299美元8.9寸Kindle FireHD，该产品的对手将是当前市场上主流品牌的平板电脑，例如三星的Galaxy Tab、华硕的Transformer Pad等，甚至是不久上市的微软的Surface。在这类产品中，Kindle Fire最大的优势仍是价格，与同类产品相比，价格几乎低了100美元。

              新发布的Kindle Fire平板系列的价格覆盖了目前几乎所有平板的价格区间，且均比对手要低

最后则是售价499美元的8.9寸Kindle FireHD 4G LTE版。也许有业内认为这款产品主要的对手是苹果的新iPad。但从配置上看，Kindle FireHD 4G LTE版与新iPad相比还是存有差距。而笔者认为最大差距还是在于显示屏。新iPad的Retina至今还是无人能撼。不过LTE，甚至是未来的5G的功能可能是亚马逊潜意识中认为相对于新iPad最大的卖点。

尽管业内认为亚马逊此次新的Kindle Fire尚难撼动苹果iPad在平板电脑市场的地位，但亚马逊似乎并不想刻意去挑战苹果，它需要的是在iPad剩下30%的平板电脑市场中获取最大的市场份额就是胜利。而它冠以的盈利模式（音乐、视频、图书等）也是其他平板电脑厂商所不具备的。所以笔者认为，亚马逊新系列Kindle Fire的发布，对于苹果iPad不会构成什么较大的威胁，倒是可能重新撼动和改写iPad之外的平板电脑市场。