巴塞曝不良：AMD自陷游戏泥潭

尽管AMD最新的四核巴塞罗那（Barcelona）处理器因为设计上的问题而在推迟了近半年之后才千呼万唤始出来，但业内和用户还是对AMD的四核Barcelona寄予了一定的期望。其实除了业内和用户之外，AMD更是将Barcelona的发布视为自己与英特尔决战四核乃至未来处理器市场的最后的一张所谓王牌，颇有成败在此一举的味道。

但不幸的是，近日的一则AMD四核 Barcelona工艺和架构整合不良的新闻，让AMD陷入了自己设计的四核游戏泥潭之中。新闻要点如下：

由于AMD的最新一代微处理器家族可能出现问题，加州圣荷西市场研究公司降低了对AMD的预期估计。与此同时，American Technology Research分析师道格·弗里德曼在采访中表示：“我们相信巴塞罗那的推迟发布和初期令人失望的表现是其工艺和设计整合不良的早期迹象，除非采用45纳米工艺，否则很难解决这个问题”。为了解决65纳米级“巴塞罗那”构架不良的问题，AMD还有很多工作要做。”同时，他还指出同样姗姗来迟的ATI最新的显示芯片R6OO性能表现得也不够理想。

为此，AMD期待人们把注意力转移到45纳米级的四核心处理器上。弗里德曼说：“我们期待AMD 45纳米级的处理器在12月的分析会上的实验性测评结果，到那时我们会相信尽快地发布45纳米的处理器要比发布主频达到2.5GHz的‘巴塞罗那’处理器更为重要”。 “毫无疑问，采用新工艺和产品设计会增加AMD成功的风险，但是这似乎是AMD的唯一选择，是其获得更具竞争力产品的最好途径”。然而，随着英特尔不断地完善其产品路线图，AMD预计在2008年夏季推出的45纳米工艺的处理器则面临着越来越大的压力。

出于这些原因，弗里德曼调低了对AMD的财务预测。他说，“我们调低对AMD第三季度业绩的预测，收入从15.57亿美元降至15.29亿美元，每股亏损从原来的0.58美元增至0.62美元。现在，我们预计AMD明年业绩能达到68.85亿美元，低于原先估计的72.37亿美元，这是因为我们低估了每股净亏损，应该是0.97美元而非原先的0.44美元。”

其实今天的结果并没有出乎笔者的预料。首先AMD四核Barcelona的屡屡延期就说明了其四核架构的合理性和可操作性存在着不小的问题，这点，AMD的CEO鲁智毅也不得不承认。其次就是在Barcelona发布前测试造假的新闻，先不说这有悖于商业道理，而是造假本身再次间接地说明AMD对于自己四核Barcelona信心的缺乏。大概是迫于业内舆论的压力（因为按照AMD向外界承诺的发布日期，已经延后了半年之久，如果再推迟的话，别说是业内和用户了，恐怕连AMD自己都不会说服自己了），AMD在9月初正式发布了Barcelona，但在Barcelona发布的时候，AMD并未向外界公示第三方对于Barcelona的性能测试数据，而且其发布的Barcelona处理器也和当初宣称有所差异（主要是主频比原计划的要低很多），这隐喻出AMD四核Barcelona推出的仓促和无奈。

就在AMD为自己的Barcelona摇旗呐喊的时候，令笔者惊愕的是，AMD又突然抛出三核处理器，并声称是为了用户的实际需求，认为用户用双核性能不足，而用四核又会造成性能的浪费。但笔者记得在Barcelona延期发布前近半年的时间里，AMD大谈自己四核的优势和四核应用环境的成熟，为何自己的四核Barcelona真的发布了，却又自相矛盾地去否定四核的应用呢？笔者认为只有两个原因。其一就是AMD延期发布的四核在英特尔四核出货量已经达到200万颗的时候，自己已经意识到失去了先机，所以就像当年双核市场失势的时候抛出“真假双核”的游戏一样来混淆视听，转移业内和用户对于四核Barcelona的注意力；其二就是外界所称的，AMD推三核是为了解决四核Barcelona良率不高的问题。如果上述的原因仅仅是业内和笔者初期猜测的话，那么最近曝出的AMD四核Barcelona工艺和结构整合不合理的问题则证明了上述的猜测。AMD四核Barcelona是在技术仍旧不成熟的情况下，为了应对英特尔的竞争而仓促推出的产品，而所谓的三核不过又是AMD的一个游戏而已，但令笔者伤心的是，这场游戏的牺牲者将是广大的用户（如果AMD真的推三核处理器的话，他们是在为AMD四核Barcelona不良而变换成三核的产品而埋单）。

当然就像新闻分析中所言，AMD可以通过制造工艺上采用45nm来降低四核Barcelona的技术风险。但据笔者所知，AMD一直对于英特尔在制造工艺上的领先而不屑一顾（英特尔已经开始停止部分65nm芯片的生产，11月将正式发布45nm的Penryn处理器，从而率先进入45nm时代，并在明年普及45nm），并称制造工艺并不重要，那么到了今天，仍旧处在90nm和65nm转换之中的AMD又当如何呢？看来只能是跟着英特尔的步伐了。据称AMD明年第二季度将发布采用45nm制造工艺的名为“上海”的四核处理器，这里先不提AMD的技术能否达到（其实很难实现），从AMD四核Barcelona的延期发布，人们对于AMD的这个承诺的可信度会大打折扣，更重要的是其45nm的处理器生产的难度加大，而AMD此前也宣布为了降低成本将采用代工的形式生产，那么良率控制是AMD的一大难题，如果控制不好的话，最终到用户手中的产品的可靠性将很难保证，届时用户的利益将再次受到损害。但愿四核Barcelona的游戏不要再在用户的身上重演。

其实AMD处在今天如此尴尬的境地是AMD“游戏”产业的必然结果。就像笔者之前撰文指出的，自双核时代失利之后，AMD就一直以所谓的“真假四核”来攻击对手、混淆市场和用户，之后又抨击英特尔在制造工艺上的领先是没有任何意义的，再后来又抛出三核忽悠用户，企图将四核缺陷的风险转嫁到用户的头上，但令AMD自己都没有想到的是，而今AMD已经陷入自己的游戏泥潭而不能自拔。所以一个企业要利于不败之地，应该是将精力放在技术的创新、产业链的建设和市场的培育上，否则“游戏”产业和用户的最终结果将是市场的抛弃和用户的背离。