IPTV作为新兴的交互式媒体，其自身技术特点决定了它非常适
合于体育赛事的传播。首先，IPTV可以通过其系统平台很方便地实现
体育节目和普通观众之间的互动，大大增强电视观众的现场感和代入
感，强化电视观众的观看体验。其次，现代人生活节奏快，工作时间
长，很多人可能会因为时间上的冲突错过观看一些重要赛事，而IPTV
的时移功能就可以很好地解决这一难题，这对于那些观赏性较强的体
育节目，比如体操、篮球、花样游泳等更为适用。北京2008奥运会将
会是近两年最重大的体育赛事，如果利用得当，这一体育盛事完全可
以成为IPTV产业发展过程中的一个极大的助推器。IPTV一定不能错过
这次里程碑式的事件。
　　北京2008奥运会确实是IPTV获得大发展的最大机遇，但是IPTV要
想成功借助奥运商机加速发展还要解决下面几个问题。
　　第一，转播权问题。IPTV作为新媒体要想转播奥运赛事就需要获
得奥运转播权。就目前国内的现实状况来说，各地的IPTV直播节目都
是以转播传统电视台的内容为主，而这些电视台中就包括肯定拥有转
播权的中央五台等，加上中国又是2008年奥运会的主办国，所以如果
不出意外，IPTV作为重要的电视传播渠道应该能够获得奥运赛事的转
播权。
　　第二，IPTV在转播奥运赛事的时候能否实现高清转播。目前国内
各地IPTV都是标清格式，而本届奥运会首次实现了全高清转播，如果
IPTV能够实现高清转播，那么其传播效果必然会有很大程度地提高。
而要实现奥运赛事高清转播，现在已启用的IPTV系统都需要做出改造，
尤其是在接入网部分，需要改造的力度还比较大，想要进行高清转播，
现在运营商就应该及早着手做准备了。另外，高清传播也要获得IPTV
落地地区广电部门的许可，否则也会难以实现。
　　第三，在奥运赛事的转播上，一定要开发出有针对性的交互式节
目，要不然就难以体现出IPTV的比较优势，相当于“自废武功”。这
就需要IPTV的内容合作方下工夫，尤其需要上海文广进行重点推动。
在中国IPTV的两大标杆市场——黑龙江、上海，电信运营商都是和上
海文广合作的，所以内容方面需要上海文广做出更多的努力，开发出
一些有针对性的奥运题材交互式节目出来。运营商在系统方面也需要
做出配合，让这些新开发的交互式节目从技术上有落地的保障。