手机产业的发展正处在一个门槛上。

    两三年前，外观、厚薄，超大彩屏、和弦铃声、拍照像素、摄像、mp3功能等等，在国内手机市场上掀起了一次次的竞赛热潮，各大厂商纷纷以抢先达到某个指标为荣，大造宣传攻势。也许是短时间内出现的新生事物太多，加之增加了太多功能的新型手机质量不够稳定，消费者们又逐渐发现花了大价钱买回来的许多功能一年都用不到几次，市场有些审美疲劳，于是开始寻求返璞归真，简单实用就好。当国内的两家移动运营商推出定制的功能简化版手机时，反而在国内销售不错。至于中高端手机市场，国内、国际品牌削尖了脑袋往里面钻，偏偏大家的产品都很难有令人眼前一亮的特点。被寄予厚望的高端智能手机也不甚争气，提前让人们感受到了IT与移动通信融合后的时代特点——手机也会像个人电脑那样频频死机。

    2007年初，苹果推出了iPhone，一时间全世界为之惊艳——原来手机还可以这样做！手机制造商们心里想的却是：原来手机做成这样也能广受欢迎——用起来那么不方便、那么脆弱，还那么贵。闲暇时琢磨一下，觉得iPhone现象有两个启示：一是有特色的才是有价值的；二是品牌的力量至关重要。两者结合，相得益彰。

    如果iPhone放在一大堆其他品牌的手机当中，根本不显眼，想必打上“苹果出品”也招不来几声欢呼；如果其他手机制造商推出跟iPhone一模一样的产品，没有苹果的品牌做后缀，想必很难做到全球瞩目。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、NEC以及夏新、TCL等国内外手机制造商，都曾经在手机外观上下了很大功夫，推出了多种外观和功能都非常有特色的产品，可惜其品牌形象和号召力都与苹果有差异，只能化作流星，在夜空中一闪而过，喝彩声寥寥。

    由此又联想到近日的一个报道，TCL打算在中国市场重新启动阿尔卡特品牌，希望2006年全球销量达1000多万台的阿尔卡特手机能帮助TCL在残酷的中国市场上打开新的局面。有消息称，TCL方面认为TCL品牌在国内手机市场的形象受早期产品质量不佳拖累，市场份额连年下降，短期内难有大的起色。而阿尔卡特首先是国外品牌，在国内市场的销量曾居前六位，只是由于前几年对国内市场变化反应较慢而影响了业绩。如今借助在海外市场的良好声誉，让阿尔卡特品牌重返中国市场，品牌形象很好。10月份的通信展上，TCL发布了外观独特的阿尔卡特黑莓手机，而且还是中国移动即将面向企业用户推出的定制手机，这也可以说是有自己的特色。另外，TCL选择的时机也不错。消费者见惯了诺基亚等长年征战国内市场的品牌和产品，一个卷土重来的品牌总会有些新意吧？经过几年的酝酿，消费者对智能手机的需求也开始渐渐积累。

    产品有特色，品牌形象和时机也不错，在国外市场又镀一层金的阿尔卡特手机也许没有iPhone那么风光，不过在国内市场上应该能够打响吧？看看再说。