今天七点起床赶写《中国图书商报》所约的小文，答应昨天夜里写了给他的，他们今天要签版。因为自己做杂志，所以十分体谅这些小编们约稿的困苦，只要答应的我一定会如期写成。只是昨天晚上一好友来见我，我带了一瓶五粮液，两人聊着聊着便喝光了。回家后泡脚想让自己清醒一些再开始工作，但哪知渐渐困顿起来，只能睡觉。早上状态还行，用一个半小时写完此篇小文，该文明天（26号）见报

将出现数字图书分销商

□三石

    当下，电纸书类的电子阅读器市场已经呈混战状态，第一轮竞争是各种品牌包括山寨版近百余家电纸书生产厂家的进入，第二轮竞争便是全面降价，最近已有千元以下的电纸书上市，此竞争阶梯间隔之短让人瞠目。但以电纸书为代表的阅读器来势凶猛且销售量逐步增长，对传统图书业冲击确实不小，这个冲击首先是在观念上。同时，在各媒体的“协同作战”下，“电子书威胁论”让传统图书业如临大敌，这个现仍停留在文字层面的威胁除对上游的出版社影响较大之外，对传统图书分销企业也有一定的影响。
    在这场由硬件研制和制造企业引发的关于电子图书的战争面前，传统出版企业和发行企业必须冷静，不可显得那么天真甚至无知。我们往往被报道的夸大的数字所惊吓并乱了阵脚。我们急需的是补课，对新生技术和发展有一个基本的判断，而后才能正确地规划自己的发展战略。比如说什么是电纸书，什么是电子书，什么是电子阅读器，三者的概念分别是什么。除此之外，还有什么电子阅读设备，之间有什么区别？如果连基本的概念都搞不清楚，我们是无法去研究市场并积极应战的。正因为前几年传统出版业对数字出版的概念认识不清，才会将大批的图书数字版权以白菜价超低廉地卖给了技术商，这不能不说是一种战略的失误。
    回到传统图书分销企业这个话题，电子阅读器是否对传统分销企业带来影响，我认为也应冷静地分析与思考。手机、电纸书、MID、台式或笔记本电脑都可以称之为电子阅读器，虽说电脑阅读的功能只是其中一部分，手机、电纸书、MID 甚至平板电脑都可称之为手持电子阅读器。硬件的发展，对传统图书分销企业本身没有什么影响。但是，传统图书分销企业必须而且迫切需要研究的是读者阅读方式的变化，这才是对传统图书分销企业最大的冲击之源。
    伴随网络成长起来的新一代，已习惯于网络阅读，手机的出现让他们沉溺于追求最新功能的同时也习惯于用手机去碎片化阅读，电纸书等其他手持阅读器同样会培养一批读者追求全新的阅读方式。而这些阅读器硬件和纸质图书一样是知识载体，支撑的是数字化知识内容。在这样的逻辑关系下，我们会认识到这是一场数字化阅读与纸质阅读市场的竞争，这才是现在传统图书分销企业受影响最大的地方。当然，随着数字化阅读群体的增大以及数字图书赢利模式的日益成熟，一定会出现数字图书的分销商，这才真正考验传统图书分销企业。数字图书分销是一个全新的模式与技术，也许与传统图书分销企业没有任何关系，那时，传统图书分销企业的日子便不太好过了，能否成功转型，看各自的造化了。

《中国图书商报》2010年2月26日