新书不打折与行业责任

                                                                三 石

    据悉，国家新闻出版总署及相关行业协会将于近日正式公布《图书公平交易规则》和《出版物供销合作协议》，消息令人振奋，这将对解决以折扣战、价格战为突出表现形式的行业不诚信问题，起到规范作用。据了解，在此规则中，将规定“新书打折和全场打折销售被视为不正当竞争行为。”这给维护出版物市场秩序提供了政策性的保障，给出版业进一步健康有序地发展提供了更为科学的平台。整个行业只有严格遵守这一规则，我们才能有更大的精力放在为全社会提供阅读环境与服务上。我想，总署的这一举措反映出政府的责任感。作为行业的执行者，责任更大于利益！
    “电子阅读器”是今年比较热的关键词，但我们从概念上应对其有一个准确的认识。由于各媒体说法不统一，有“电子阅读器”、“电纸书”、 “电子（纸）阅读器”等等，这几个概念都是在强调该类产品是以阅读图书为主要功能，以此区别同样兼具阅读功能的电脑、MP4、手机等产品。所以，一见“电子阅读器”，大家首先想到的是那种称之为使用电子墨水技术的手持阅读硬件。其实，手机同样是电子阅读器，只要装进图书内容亦可称“电子书”，笔记本、MP4甚至我们的GPS设备同样可以这样去称呼，只要有阅读文字、图片的功能都可以称之为“电子阅读器”。就我个人的观点，我提议不如将一切可以用作阅读的电子设备统一称为“电子阅读设备”。
    提出以上的观点，是为了在新技术迅速发展，新技术名词频出的时代中，让我们的出版界对此有一个基本的认识和判断，不然很容易被新名词所迷惑，以至于我们的纸质版权会像白菜一样廉价被新技术所收购。我们这一期的封面聚焦话题虽仍旧沿用了“电子阅读器”的说法，但我更希望“电子阅读设备”的大概念能得到大家的更多认同。我强调的是，我们出版社的版权将面对的是各种硬件型态的阅读设备以及互联网，而不仅仅是现在所指的电纸书或是电子阅读器。
    这期《电子阅读器，玩的是寂寞？》聚焦话题，我们坚持从读者市场的角度强调了我们独立的观察与思考，同时也表达了我刊的个性与观点。《一个尚待激活的市场——电子阅读器市场调查手记》是我刊的原创市场调查，无论对生产厂家还是经销商都是一个可贵的数据分析和样本；《电纸书：新华书店想说爱你不容易》则由两家新华书店资深人士介绍这一传统渠道销售此类产品的困境，给生产商也提供了渠道开拓战略策划的依据；《电纸书，谁能保证不是过渡产品？——  一个电子数码产品老玩家的另类思考》则代表了我本人的观点，希望我的一些分析能利于生产商对产品与市场战略的企划与调整，尤其对电纸书的市场营销推广有一定的帮助。我想，这是媒体的责任，也是行业的责任。
    当然，我们同样对生产汉王电纸书及易博士阅读器的两家公司进行了主流式的宣传推广，对他们的产品及贡献给出版业内读者进行了一个详细的介绍。
    很多出版朋友对我刊的“视觉功能”给予了很高的评价，并要求我们用镜头去帮助大家逛逛书展，以弥补大家没有机会参加的遗憾。因此，本期用较大的篇幅来图说2009北京BIBF，让读者从一些精美的图书展台图片中感受现场盛况。同时，我们还让记者在参加上海书展时，从营销的角度采集了全国部分出版单位在上海书展现场的营销活动图片，向大家提供了会展营销的图片资料。
    另外我刊的 “市场调研”栏目得到了业内同行的肯定，被称之为真正为出版界服务的行为。本期我们推出的《低幼类读物购买者消费行为市场调查报告》，其实用性和针对性相信也一定会得到少儿类图书出版机构及书店的关注。今后，我们会加大成本及力度与专业的市场调查公司进行合作，全方位地关注和调研出版市场。同时，在调查上，我们还会进一步细分市场，针对某类或是某个出版物进行深度调研及分析，将我们的服务做得更专业、更透彻。
    这同样也是我们出版业专业媒体的责任。

《出版营销》第九期卷首语