期刊要有自己的灵魂和精神追求——中国首届现代期刊出版策划与编辑技能高级研修班在南宁举行

记者伍迁

    六月江南风景好，映日荷花别样红。为进一步提升期刊编辑、经营人员的策划与运营等技能，真正领会《著作权法》的丰富内涵，加强期刊界的交流与合作，由广西新闻出版局主办、广西出版杂志社承办的中国首届现代期刊出版策划与编辑技能高级研修班6月20日—22日在绿城南宁举行。

    在为期三天的研修活动中，来自辽宁、江苏、广西各地的100多名期刊编辑与国内著名期刊领军人物、《著作权法》研究专家和出版营销专家进行了积极热烈的交流互动，共同为中国期刊的发展筹谋献策。此外，第三期全区出版（期刊）单位编辑岗位培训班也同期举行。

    中国新锐期刊《新周刊》总编辑封新城以《一本杂志与它的时代体温——<新周刊>是如何成为观点供应商的》为题，解密了《新周刊》20多年来的成长发展之路。他表示《新周刊》一直重视杂志的话题策划，把杂志当书来编辑，把自己定位为“观点供应商”，出刊300期自己参与的选题策划就有260多个。由于曾经写诗和从事过广播行业，他确定的封面主题大多用典、简洁和注重语感。他说，中国传媒正在慢慢成为传媒，封面是杂志的脸，封底是市场给你的脸。原《南风窗》总编辑、现《中国周刊》总编辑朱学东以操作《传媒》和《南风窗》的选题策划为例，阐述了新创办的《中国周刊》以“义理、考据、辞章”为立足点的鲜明立场。他认为，期刊要有自己的灵魂和精神追求，要传播明确的价值观，“读下去，能读懂，有体会”。编辑要努力成为专业人才，这样才能做到“专业人做专业事”。他们所秉承的立场多少带有点理想主义的色彩，但这一点在中国期刊界也是难能可贵的，这就是坚持的核心价值。

    畅销30多年的《故事会》总编辑何承伟结合其长期在期刊第一线工作的体会，以近两年来创办子刊《金色年代》的经历为例，讲述了具有实用性和可操作性的《期刊编辑的思维方式》。他特别强调注意力资源和影响力经济在期刊经营中的重要作用。他认为，期刊作为一种传媒，其本质是影响力经济，期刊产品的核心竞争力＋稀缺的注意力资源﹦期刊产品的社会影响力。

    国家版权局《著作权法》研究专家冯宏声根据编辑工作中的具体实践和案例，对《著作权法》进行了精彩的解读和分析。广西新闻出版局党组副书记、副局长黄健结合国内和广西的期刊现状，指出当下期刊的特征为“内容为王，经营为本”，并就互联网时代的期刊经营畅谈了自己的看法。《出版营销》总策划三石大力倡导数字时代期刊出版创新营销技术，为数字时代的期刊出版创新营销提供了新的路径和方向。他认为“电子书及期刊碰撞3G，将引发一场新的阅读革命”，并抛出了“3G后传播时代”的概念。他们的讲解生动活泼，具有较强的前瞻性、指导性和可操作性。

    在最后一天的MBA情景体验式培训活动环节，学员分成四个小组，对一本准备创刊的面向中学教师的教育期刊进行模拟策划，即模拟期刊的筹备、定位、栏目设置、宣传推广的全过程。每组进行近两小时的头脑风暴，然后由专家对每组的智慧成果逐一进行点评。鲜活、实用的授课方式，有效地提升了大家的期刊出版策划与编辑技能，受到了研修班学员的普遍好评。