调查：“浅阅读”迅速上升当需引导

作者:三石    

  来源:中国新闻出版网        时间: 2008-07-25 　　

   从7月23日公布的第五次全国国民阅读调查报告传来消息：图书阅读率止跌回升，网络阅读率大幅攀升，这概括了当下全民阅读的主要状态和阅读消费市场的重要特征。其中，“止跌”二字绝对令出版人兴奋，从图 书市场的角度而言是个利好消息。从公开的这份调查报告中的各项数据和指标中看，有许多值得解读的关键。

拐点孕育希望

　　报告显示：2007年图书阅读率为48.8%，比2005年的48.7%略有回升。

　　解读：如果将其与2003年的51.7%阅读率相比，则仍是下滑的。但是，“止跌”很可能标志着拐点的来临。要知道，这是自1999年以来全国图书阅读率连续下滑后的首次回温。

　　这个拐点，得益于党和政府与社会各界近年来积极开展的国民阅读促进活动初见成效，也得助于出版社优秀图书产品持续拉动图书市场。值得欣慰的是，当下出版社的营销活动不但重视单本书宣传，对整体出版品牌的推广和对读者群体阅读习惯的培育也在加强。

　　尤其值得一提的是，近年，在全国占据各主要区域市场的出版集团，策划各种大手笔的全民阅读活动逐年增多。而且，这种策划并不是单一的宣传活动，而是旨在促进全民阅读的整体战略和持续行动。所以，“止跌”拐点，可能预示着图书市场正走出低迷状态。面对“反弹”，出版人急需进一步的促进行动。

网络凸显商机

　　报告显示：互联网阅读率为44.9%，比2005年的27.8%提高17.1%。

　　解读：面对这个数据，传统出版人应该停止关于“网络对传统阅读的冲击”的讨论。当下，网络阅读已经成为大部分年轻读者的主要阅读方式。这个趋势，势不可挡。从理论上讲，这正是传统出版业作为“内容服务商”最大的商机。

　　但是，几年下来，传统出版业好像仍在“纸质图书会不会灭亡”这样的老话题中转圈。面对近日网游巨头盛大公司向文学出版业的进军，现在是传统出版业大举联手网络的时候了。可以预见，网络生存状态中成长起来的“90后”一代将成为阅读消费主导力量。

借势报刊推广

　　报告显示：报纸阅读率以73.8%的阅读率位于首位，杂志阅读率以58.4%位居第二。

　　解读：从营销推广角度，这正是传统图书出版的机会。我们应思考图书出版如何与报刊出版联姻、策划互动图书选题，如何利用报刊传播的广度等优势将图书更有效地推荐给读者，培育读者市场。

　　多年以来，出版社对报刊的运用仍停留在书评、连载等传统宣传推广模式上，鲜有突破。现在，正是创新的大好时机。

浅阅读双刃剑

　　报告显示：韩寒和郭敬明首次进入“最受读者欢迎的作者”前10位。

　　解读：与2005年第四次调查相比，第五次调查结果的一大变化是：韩寒和郭敬明取代了上次进入前10名的冰心和曹雪芹。这对青春文学出版是件好事情，显示出此类图书市场的巨大空间。但是，这种变化同样代表了“浅阅读”迅速上升的趋势。

　　另外，浅阅读的上升可能会引起出版业跟风以及对青少年群体阅读的误导。有业界权威对“浅阅读”曾一针见血地指出：它符合大众流行文化和销售文化的特点，是一种快餐文化，由此导致非导向的阅读缺乏主流阅读，这种阅读现象不可避免对读者或者青少年人格成长、精神发育、知识、价值观、世界观的塑造产生不良的影响，浅尝辄止、走马观花、泛泛而读情况普遍存在。

　　韩寒和郭敬明挤掉冰心和曹雪芹，给出版人带来警醒，警惕浅阅读培育下的年轻一代其阅读会无法深入下去。无疑，浅阅读时代更加需要彰显出版业的文化使命和出版人的责任。

　　（作者为书业营销专家）