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朱坤岭：让每个男人都有面子(2)-----男人语言整合营销
(2008-05-21 12:54:32)
标签：
美容矿盐久大men索贝斯四川心态化妆品衰老 |
分类： 策划/案例 |
报纸文案系列：
[之一]
标题：《男人，你有面子吗？》
正文：
（关心自己的男人、关心男人的她，凡真实答完此问卷（复印无效），并在4月9日前寄出（以邮戳为准）到“成都市龙门公寓50号，邮政编码：610041”即可获赠高级化妆品一份；领奖办法详见4月6日《成都商报》、《华西都市报》广告）。
1、你感觉面子（脸面）对于男人很重要吗？
A、是
2、你感觉“面子问题”会影响自己的心情吗？
A、否
3、你认为面部衰老就等于人衰老吗？
A、是
4、你认为“面衰老=人衰老=心态不好”吗？
A、否
5、你对自己的面子满意吗？
A、是
6、你感觉自己的面子与实际年龄相比显老还是显年轻？
A、显老
7、你认为心态不好会影响自己的工作或生活吗？
A、否
8、你有因为面子问题影响心态的经历吗？
A、是
9、你有因面子问题在工作、生活及交友方面受挫的经历吗？
A、是
10、你关注自己的“面子问题”吗？
A、否
11、你认为男人应该注意面子的保养吗？
A、是
12、你认为“有面子”会增加男人的魅力吗？
A、否
13、你有过用挤、捏等手段处理“面子问题”的经历吗？
A、是
14、你感觉自己正在变老吗？
A、否
15、你为自己买洁面或洗浴产品吗？
A、是
以下是您领奖的唯一凭证：
姓名：
[之二]
标题：《一份很没有面子的市调报告》
正文：（略）
[之三]
标题：《男人语言提醒你：面衰老=人衰老=心态不好！》
正文：（略）
[之四]
标题：《男人语言提醒你：没有“面子”心态老、拥有“面子”心态好！》
正文：（略）
[之五]
标题：《全球第一代含盐洁面产品，成就源于数十位专家6年锲而不舍的专业打造——成就（首位英文字母）——The whole world push away The oneth generation Standard altogether Man attending to》
正文：
当一个产品可以终结一个时代，
当一个产品足以开创一种全新的生活，
你有没有听到幸运降落到你眼前的心跳？
男人语言特别针对男性面部肌肤特点研制而成，采用千米井矿盐为原料，经国家专利配方与全新缓施保湿技术手段精心研制而成。含有特效NMP智能识别因子，可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。
男人语言——真给面子！
研制：索贝斯生物实验室/生产商：索贝斯（久大）化妆品有限公司
全程推广：四川大采纳策划公司
New master s association （新锐组合）/Deep piough in China（深耕中国）
Give men more to care about（多给男人一点关爱）
[之六]
标题：《料来自地下千米，独有的井矿盐成分是产品自信的法宝——法宝（首位英文字母）——Prducts can solve basicproblems of men》
正文：
男人语言特别针对男性面部肌肤特点研制而成，采用富含微量元素及矿物质的千米井矿盐为原料，经国家专利配方与全新缓施保湿技术手段精心研制而成。含有特效NMP智能识别因子，可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌消炎和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。使用时先湿脸，取适量于掌心，加清水揉均后，抹于脸上轻轻按摩，再以清水洗净，早晚各一次。脸老人亦老，人老心态老，脸不老、可以延缓衰老。
男人语言——真给面子！
研制：索贝斯生物实验室/生产商：索贝斯（久大）化妆品有限公司
全程推广：四川大采纳策划公司
New master s association （新锐组合）/Deep piough in China（深耕中国）
Give men more to care about（多给男人一点关爱）
[之七]
标题：《专业配方，全面解决男人的面子问题——专业（首位英文字母）——Where is “question men”’ s question?》
正文：
盐要少吃多用中，吃了几千年的盐，人们只知道它是不可缺的好东西，却从没想到要用专业去潜下心思研究它。索贝斯（久大）化妆品公司特别针对男性面部肌肤特点研制而成的男人语言，是以千米井矿盐为原料，经国家专利配方与全新缓施保湿技术手段精心研制而成，含有特效NMP智能识别因子，可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌消炎和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性。脸老人亦老，人老心态老，脸不老、可以延缓衰老。逃避面老只能使心态与健康问题更严重！
你有没有听到幸运降落到你眼前的心跳？
男人语言——真给面子！
研制：索贝斯生物实验室/生产商：索贝斯（久大）化妆品有限公司
全程推广：四川大采纳策划公司
New master s association （新锐组合）/Deep piough in China（深耕中国）
Give men more to care about（多给男人一点关爱）
[之八]
标题：《系统养护男人干燥的脸，缓施保湿技术确保面部水分不流失——养护（首位英文字母）——Moder
men query to the
traditional》
正文：
干燥、蜕皮、没弹性是许多男性面部肌肤的痛，采用全新缓施保湿技术手段辅以国家专利配方以富含微量元素及矿物质的千米井矿盐为原料制成的男人语言，含有特效NMP智能识别因子，可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌消炎和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，尤其可对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。
脸老人亦老，人老心态老；脸不老，可以延缓衰老。逃避面老只能使心态与健康问题更严重！
你有没有听到幸运降落到你眼前的心跳？
男人语言——真给面子！
[之九]
标题：《毒素是产生黑头、粉刺、暗疮等皮肤问题的根本，以千米井矿盐为主的国家专利配方技术确保面部深层杀菌清毒——清毒（首位英文字母）——Open men attend to new the first year of an era》
正文：
污垢、油脂、干涩是许多男性面部肌肤的痛，而预防黑头、粉刺、暗疮则是男人们的心病。采用国家专利配方和全新缓施保湿技术手段以富含微量元素及矿物质的千米井矿盐为原料制成的男人语言，含有特效NMP智能识别因子，可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌消炎和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，尤其可对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。脸老人亦老，人老心态老；脸不老，可以延缓衰老。逃避面老只能使心态与健康问题更严重！
你有没有听到幸运降落到你眼前的心跳？
男人语言——真给面子！
研制：索贝斯生物实验室/生产商：索贝斯（久大）化妆品有限公司
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Give men more to care about（多给男人一点关爱）
[之十]
标题：《除去死皮角质露出滑润肌肤，特有的颗粒磨砂功能促进血液循环肌肤幼化光泽——
滑润（首位英文字母）——Let every Chinese guy has his facs》
正文：
汽熏、药敷、手挤、针挑、镊子拽……对付面子问题的功夫你经常练吗？
采用国家专利配方、特效NMP智能识别因子和全新缓施保湿技术手段以富含微量元素及矿物质的千米井矿盐为原料制成的男人语言，特有颗粒磨沙功能，使用时先湿脸，取适量于掌心，加清水揉均后，抹于脸上轻轻按摩，即可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌消炎和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，尤其可对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。脸老人亦老，人老心态老；脸不老，可以延缓衰老。逃避面老只能使心态与健康问题更严重！
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男人语言——真给面子
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[之十一]
标题：《彻底消炎杀灭有害菌，通过特效NMP智能因子识别吸附渗透杀灭一次完成——彻底（首位英文字母）——kill the harmful fungus completely》
正文：
按住葫芦起来瓢是对付面子问题最令人头疼的事，其根本问题是杀灭不彻底。采用国家专利配方和全新缓施保湿技术手段以千米井矿盐为原料制成的男人语言，特有颗粒磨沙功能和杀菌消炎功效，由特效NMP智能识别因子，自动识别面部菌群的有害细菌并散发磁力线使有害菌被吸附周围，不能逃脱，通过NMP的超强渗透作用，在0.01秒内穿透有害菌保护膜，深入有害菌内壁将之有效杀灭。使用时先湿脸，取适量于掌心，加清水揉均后，抹于脸上轻轻按摩，即可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌消炎和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，并对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。脸老人亦老，人老心态老；脸不老，可以延缓衰老。逃避面老只能使心态与健康问题更严重！
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男人语言——真给面子
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[之十二]
标题：
《产品的成分安全，功效体现才能一目了然——安全（首位英文字母）——DO you know 90%men are safe?》
正文：
男人通常是一家之主，他们的状态有时直接影响着家庭的祥和与稳定脸老人亦老，一家之主有面子才能有自信，有自信才有好心态、心态好自然就为家庭撑起了一片快乐安全的天。男人语言特别针对男性面部肌肤特点研制而成，含有特效NMP智能识别因子，采用千米井矿盐为原料，经国家专利配方与全新缓施保湿技术手段精心研制而成，单一纯天然成分，没有任何副作用，是目前最安全的男性洁面用品，可深入持久作用于肌肤每个毛孔，深层杀菌和清除灰尘与油脂，润滑肌肤、营养细胞、祛老皮，祛角质、促进皮肤血液循环、增强肌肤弹性，对面部形成保护膜，防止营养和水分散失，令皮肤保持充盈的水分与营养。
记住：人老心态老，脸不老、可以延缓衰老。
男人语言——真给面子！
研制：索贝斯生物实验室/生产商：索贝斯（久大）化妆品有限公司
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Give men more to care about（多给男人一点关爱）
男人语言与布什、拉登、萨达姆
电视广告的创作策略（包括我们为男人语言产品制作的海报、面子手册、店面、展架、车体广告等每个细节与环节格调、气质、品位的把握）与报纸广告同出一辙，也是体现品位、格调与单一诉求。所不同的是，电视广告转瞬即逝，想要捉住每个一闪而过的目标受众，必须能给人以强烈的冲击力与震撼，才能吸引消费者的注意力，提升品牌形象。
纵观目前化妆品电视广告，除了几个“少年不知愁滋味”的美眉、帅哥骚姿弄首毫不现实地大喊大叫一通然后摆个PORS之外，已经没有什么新意可言。
为了让男人语言的电视广告创意有所突破，我们先找到了一个男人们大多喜欢谈论的话题——政治，接着找到了男人们大多关注的事件——伊拉克问题与反恐，接着又找到了男人们大多感兴趣的人物——伊拉克前总统萨达姆、美国现总统布什、恐怖大亨拉登，然后把他们之间的事件联系起来，于是，一个男人们感兴趣、又不会贬损男人语言形象的电视广告创意诞生了：
黑屏。
两个酷似布什和萨达姆的声音在对话（同期声现中文字幕）。
阿拉伯语（萨达姆）：你为什么不敢看我？
英语（布什）：我们没有共同语言！
阿拉伯语（萨达姆）：你在撒谎！
英语（布什）：不！
阿拉伯语（萨达姆）：生化武器就是一大谎言！
英语（布什）：那只是时间问题！
阿拉伯语（萨达姆）：还有！
英语（布什）：没有了！
阿拉伯语（萨达姆）：你敢拉灯吗？
英语（布什）：为什么要拉灯？
阿拉伯语（萨达姆）：你不敢，因为你不是男人！
英语（布什）：我不是男人世界就没有男人了，拉灯！
一束灯光垂直射下，猛然照亮木头桌上的男人语言。
阿拉伯语（萨达姆）：看到了？
英语（布什）：男人语言？噢，上帝！你这个老狐狸！
标版。画外音：
Man’s language really returns your face back！
公关策略
以《男人，你有面子吗？》大型社会调查为主线，贯穿整个公关活动，在每一阶段有节奏、有步骤的对“男人面子”事件进行炒作，号召男人们关注自己的面子问题，借助新闻媒体的力量，引发市民对家庭支柱——男人面子问题的讨论。并通过前期调查得出《一份很“没面子”的市调报告》，达到公关活动的高潮。引出男人语言产品，之后推出《男人语言手册》，充分实现社会公关效益的最大化。
促销策略
以“男人需要面子活动月”为主线，每周六、日展开促销活动连续进行12周，活动期间悬挂“男人需要面子活动月”或“男人语言——真给面子”等条幅，促销人员穿男人语言吉祥物派发奖品及男人面子手册等。
促销活动之一：答卷领奖
地点：各超市、商场门前及产品专柜。
目的：强化产品的认知与形象，让消费者接触产品。
活动内容：（略）
促销活动之二：男人语言祝您生意兴隆。
目的：增强与主要目标消费者的感情沟通，吸引次要目标消费者注意。树立男人语言品位、个性的品牌形象，增加品牌亲和力与影响力。
贺卡文案
封面：祝您生意兴隆！
男人语言标志
男人语言 真给面子！
Man’s language really returns your face back！
索贝斯（久大）化妆品公司敬贺
内页：恭禧您！
您是第XX位接受男人语言祝贺的人。
真心祝愿您事业蒸蒸日上、大展宏图！
永远心情好、状态好、工作如意好。
健康、幸福！
谢谢您！
――男人语言
信封文案
祝您生意兴隆！
男人语言标志
索贝斯（久大）化妆品公司敬贺
活动内容：（略）
促销活动之三：爱心行动
活动内容：（略）
由于商业机密限制，男人语言整合营销传播的策划只能到此为止。详细内容请留意男人语言在市场上的相关动作。
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