2023年09月21日安庆日报

钱夙伟

　　实际上，玩低级趣味的“梗”，乃至肉麻当有趣，如此“低俗之风”于现在的广告并非个别现象。比如于房地产广告，用暧昧的语言打色情的擦边球，已经是层出不穷。就如这条“买房送媳妇”其实也并非“原创”，很久以前就有“买房子送老婆！”的“版本”，广告商辩称是买了房子送给老婆的意思，然而期望得到的效果，显然是其歧义。又如“再低，就不可能了。”配上的画面是穿着红色低胸裙子的女子，显然，硬要把房价与女性的胸部扯在一起，其卖点正是低级的趣味。

　　广告作为一种大众媒体，有着传递意识形态和文化信息的功能，引导着人们的价值观、道德取向和对生活的态度，而其影响力也不亚于其他的传媒形式，尤其是户外广告牌，因为其开放和没有遮拦的特点，如此污人眼球的广告，不仅伤风败俗，扭曲主流的价值观和审美观，更将使未成年人受到伤害，而这显然是社会不能承受之重。

　　于商家来说，追求广告的眼球效应无可厚非，但作为有社会责任感的商家，更重视的应是广告的社会效益。虽然广告的粗鄙低俗，游走在道德和法律的边缘，但迎合晦涩、阴暗、恶俗心理的用意则暴露无遗，从中折射出的，是道德品位的低下。而如此“酱缸文化”的潜移默化，必然造成社会文化的低俗恶俗。

　　广告法明确规定不得有色情淫秽或者有不正当竞争的内容，语言文字法更对语言文字的规范使用有明确规定，现在广告中的低俗恶俗都可“对号入座”，一句“买房送媳妇”罚3万，有法可依，一点不冤。显然，杜绝粗鄙低俗广告，必须严格管理和执法，而且还应将监管的关口前移，严格审核程序，从源头上堵截，凡有违法内容，一律不得发布。从而根本不让这种“买房送媳妇”的广告有“招摇于市”的机会。