2022年12月29日安庆日报

钱夙伟

　　影视演员潘粤明因违法代言广告行为，被市场监管部门罚款25.7万余元。上海市市场监管局近期公开的行政处罚信息显示，今年12月6日，上海市市场监管局作出了这一行政处罚决定。(12月26日《上观新闻》)

　　明星代言虚假广告不止面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚。但依然挡不住明星屡屡越线乃至不可避免地翻车。现在潘粤明“违法广告代言”，不过是最新的一桩。固然，广告代言是名人、明星的一大生财之道，这本来无可厚非，实际上，名人代言于企业、明星和消费者应是多赢之举，问题在于，虽然有意骗人的明星并不多，但明星不是万宝全书，明星的名气以及其专长，往往与其代言的企业及产品风马牛不相及。明星代言，恐怕也不过是按照广告文案照本宣科罢了。许多明星对自己所做广告有多少真实性，其实心中是没底的，但因为心存侥幸意识，又抵挡不住金钱诱惑，因此不惜铤而走险，最终逾越了道德和法律的底线。

　　实际上，《广告法》对明星代言有明确的法律责任规定，规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品和服务做推荐、证明。

　　其实，现在许多明星对于做广告，是极其慎重的。在他们看来，代言并不是做戏，每句话都是要负责任的，既对消费者负责，也对自己负责。否则，钱赚得再多，心里却不会踏实。而要想让自己心里踏实，最简单有效的办法还是先消费再代言。当然，不少商品，明星代言前是无法取得消费实践的，比如药品，也因此，根据《中国人民共和国广告法》第十六条第一款第四项之规定，医疗、药品、医疗器械的广告不得利用广告代言人做推荐和证明。当然，除此之外，也并非所有的广告都适合明星做，“为未使用过的商品和服务做推荐、证明”，难免要失实。

　　广告要说真话，明星代言，更要说真话，这不仅事关明星和产品的声誉，而且因为明星效应，明星说的话对消费者影响更大，一旦误导，后果更加严重。而要说真话，当然就要如《广告法》的规定“不得为未使用过的商品和服务做推荐、证明。”就起码要做到先使用再代言。于名人，尤其要珍惜自己的羽毛，这不仅是道德自律，更是对法律的敬畏。