2022.11.28海峡导报

钱夙伟

       近年来，在国内旅游市场，一些原本“默默无闻”的地区突然成为热门旅游地的例子屡见不鲜，像黑龙江鹤岗、陕西汉中、山东东营、海南文昌、广西柳州等多地日渐受到青睐。

      业内人士指出，“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，是对知名旅游目的地的分流。目前，旅游需求呈现多样化发展，知名旅游目的地依然会是未来旅游市场的主力军，但冷门旅游目的地也会占有一席之地，甚至可能会从小众走向大众。（11月26日《工人日报》）

       现在每逢节假日，热闹景区人满为患，人气爆棚，排着队在走路，几乎迈不开腿，看的不是风景，而是人头。这样的旅游体验，让游客缺失旅游的热情，对旅游业发展的影响，其实是消极和负面的。在这样的背景下，“反向旅游”应运而生。

      所谓“反向旅游”，也被称为冷门旅游。旅游者热衷于“哪里冷门去哪里”。“小众游、冷门游、‘反向旅游’……只是称呼上的区别，实质一样，反映出游客群体的心态正在发生改变，过去是慕名而去，现在是注重个性体验。”据分析，这样的改变，自然助推了一些冷门旅游目的地变“热”。

    “反向旅游”也有“诗与远方”，或许还是别有味道的“诗与远方”。“没有人头攒动，没有嘈杂叫卖，只有一座石桥，一湾清水，一缕暖阳。”今年国庆节，有网友发了这样一条微信朋友圈，文字下方还配上了一张清幽的古镇老街图，引得众多朋友留言询问：“这是哪里？”显然，这样的“诗与远方”同样让人向往。

    “反向旅游”不仅让“诗与远方”有了新选择，也平衡了旅游景区的“热”与“冷”，许多景区，其实本来也不缺“诗与远方”，但因为缺知名度，而乏人问津。“反向旅游”让这些景区“绝处逢生”，由“默默无闻”突然成为热门旅游地的例子屡见不鲜，而这当然有助于推动旅游业的均衡、持续发展。

    “反向旅游”给游客以全新的旅游观感，但同时却也是性价比更高的旅游享受，让游客实实在在地省了钱，比如前不久，一位网友在社交平台晒出的国庆节出游经历，“鹤岗300元一晚的五星级酒店房费，简直太超值了！”随后迅速登上热搜。显然，绝大多数游客毕竟还是“经济实惠”型的。

       目前，旅游需求呈现多样化发展，冷门旅游目的地也会占有一席之地，甚至可能会从小众走向大众。业内人士表示，保持住“反向旅游”热度，系统规划是关键。一方面要弥补冷门旅游目的地短板，比如服务水平不足、接待能力有限等；另一方面要创新升级，设计出更丰富的旅游产品，满足游客个性化、独特化、多元化需求。如此，在“反向旅游”持续升温的同时，也倒逼本来热门的景区有所提升。