2022年06月30日安庆日报

钱夙伟

　　在刚刚结束的“618电商购物节”，年轻群体展示出了巨大的消费潜力以及对国潮品牌的热爱。同样，因为抓住了年轻人的消费习惯和消费偏好，不少老字号品牌正在加速占领年轻人的购物车，比如中华老字号海鸥手表推出首个潮表系列，85%购买者为“90后”；“奶茶”黄金吊坠一出，“00后”排队抢购；国潮剃须刀的年轻用户群一个月扩容5倍。（6月27日《经济日报》）

　　有专家表示，“90后”“00后”买国货、晒国货成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。当然，“老字号品牌正在加速占领年轻人的购物车”，显示了“老品牌国货”是创新驱动、品质为先，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康、绿色、智能要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌，也因此理所当然地赢得了年轻群体的热爱可以说，如今的“国潮品牌”是当年“老国货”的升级换代。实际上，“老国货”一直是我们的骄傲，也屡屡成为怀旧的载体。那时的“老国货”，不仅质量过硬，更有着文化的内涵，换言之，既有品质“硬实力”，也有文化“软实力”。实际上，那些有着良好口碑、深受消费者青睐，当然也长期行俏市场的“老国货”，基本上也都是“老字号”。

　　“老国货”为我们保留并延续着一份历史的记忆，但这并不意味着可以一成不变，面对如今激烈的市场竞争，避免被时代淘汰，“老国货”既需要一份情怀的坚守，更需要品质“硬实力”、文化“软实力”的与时俱进，比如当如今进入“数字化”时代，既要传承老手艺，也不排斥新技术，也正是在主动接受新的市场洗礼之中，“新国货”应运而生。

　　“新国货”有着“联结过去、现在和未来的潜力”，作为从“老国货”一路走来的“国潮品牌”，当然要“复刻旧回忆”，留住昨日的辉煌，但要成为“新国货”，并不能只做简单的复刻，更要紧跟消费升级，洞察年轻消费者的需求，大胆创新，创造惊喜感和新鲜感。如有专业人士所说，“‘新国货’要打造有惊喜感、有创意、高品质的产品才能越走越远。”

　　年轻消费群体不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期，从而形成良性循环。也因此，让我们热切期待更多“国潮品牌”走俏市场，尤其是“加速占领年轻人的购物车”。