2022年06月07日安庆日报

钱夙伟

　　5月29日，张家界宣布2022年暑期旅游优惠政策，即日起至2022年12月31日，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行门票免票优惠。2022年6月1日至8月31日，张家界武陵源景区、天门山景区、九天峰恋景区、黄龙洞景区、宝峰湖景区等（不含景区内交通工具）对在校学生（含研究生）实行景区门票免票优惠。（5月30日《湖南日报》）

　　门票免票优惠于进一步启动旅游市场，无疑将有明显效果。比如不少城市因为实行免费，在恢复旅游后出现了“爆发式增长”的趋势。固然，免费开放于景区看似是在做亏本的买卖，游客从中得到了最大的实惠，但景区未必因此少赚了钱。换言之，景区并不会因免费减少收入，靠吸引人气“带火二次消费”，将数倍于门票的收入。显然，尤其是疫情影响后，最珍贵的就是进一步聚拢人气，有人气才可以创收，没有游客，门票价格再贵，也不会有相应的收入。

　　何况，景区免费，其实也是景区本来属性的回归，毕竟，景区除了创收，还承担着社会责任。本来，无论是人文还是自然资源，国有景区都属于公众，对公众实行低价门票乃至免费开放，有利于公众产生对社会的归属和认同感。而让公众亲近自然、陶冶性情、提高素养，也是国有景区服务公众的应有之义。再者，进一步启动旅游市场也是景区自身发展的长期利益之所在。

　　即使是景区的赢利功能，也不应一味倚靠“门票经济”。现在不少景区奉行高价“策略”，乃至动辄涨价，以此来增加利润，折射出的是急功近利的心态，在景区的公益属性进一步弱化的同时，创收也未必如愿。从长远看，势必影响景区乃至景区所在地的“可持续发展”。比如，既不舍门票收入，又要进一步启动旅游市场，如此“鱼与熊掌兼得”几乎是不可能的。

　　其实，一味畸重“门票经济”，必然把旅游直接的经济收入看得太重，以至对间接经济的带动，生态环境，文明素养的整体提升，都视而不见。实际上，旅游业包括吃、住、行、娱乐、购物和交通6个要素。无疑，景区免费，有助于树立良好的形象，而这于景区乃至当地，其实是最大的、也取之不竭的财源。现在张家界两景区年底前对全国游客免票，有示范的意义，当然，如果以此为开端逐步减少对“门票经济”的依赖，更是明智之举。