2021-06-10海峡导报

钱夙伟

       今年截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院的加价就比较明显。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，这样的做法观众是否会接受？（6月8日《北京青年报》）

       据称从2017年开始，中国电影院的银幕数急速扩张，影院竞争加剧，加上租金上涨，导致了利润空间的明显压缩，设立“黄金席位”的高票价，也是一个不容忽视的增值手段。但电影作为大众艺术，连导演陆川都曾表示，现在的电影票价太高。在这样的背景下，以“黄金席位”来扩大“利润空间”，未免又加重了观众负担。

       固然，“黄金位置”也是出于在商言商，但于影院，“销售”的毕竟是文化产品，更有着一份文化人的社会责任，追求利润无可厚非，但也应避免过重的铜臭味。实际上，当时只涨3元的时候，有观众就并不认同，“当时影厅的黄金区域也就三排，共18个座位，每个3元钱的话，也就多赚54元，影院真的很缺这点钱吗？有这个必要吗？”

       而且，对于“黄金位置”本身，有圈内人士也认为“没必要”。“现在的影院普遍多厅，平均上座率并不高，银幕、音响都很先进，不会出现过偏的现象，所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的，有明确的让观众多付费的理由。”

       退一步说，如果真要有所差异，也并非就一定要涨价，比如普通位置则实行优惠价，让电影票价更亲民，也就有望冲淡一些“谈钱伤感情”的感觉。