
2021-06-10海峡导报
钱夙伟

漫画:王铎
今年截至前5个月,全国总票房已经超过250亿,随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例,记者发现某影院的加价就比较明显。同一场电影却因“位置”不同而票价分区,这样的做法观众是否会接受?(6月8日《北京青年报》)
据称从2017年开始,中国电影院的银幕数急速扩张,影院竞争加剧,加上租金上涨,导致了利润空间的明显压缩,设立“黄金席位”的高票价,也是一个不容忽视的增值手段。但电影作为大众艺术,连导演陆川都曾表示,现在的电影票价太高。在这样的背景下,以“黄金席位”来扩大“利润空间”,未免又加重了观众负担。
固然,“黄金位置”也是出于在商言商,但于影院,“销售”的毕竟是文化产品,更有着一份文化人的社会责任,追求利润无可厚非,但也应避免过重的铜臭味。实际上,当时只涨3元的时候,有观众就并不认同,“当时影厅的黄金区域也就三排,共18个座位,每个3元钱的话,也就多赚54元,影院真的很缺这点钱吗?有这个必要吗?”
而且,对于“黄金位置”本身,有圈内人士也认为“没必要”。“现在的影院普遍多厅,平均上座率并不高,银幕、音响都很先进,不会出现过偏的现象,所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的,有明确的让观众多付费的理由。”
退一步说,如果真要有所差异,也并非就一定要涨价,比如普通位置则实行优惠价,让电影票价更亲民,也就有望冲淡一些“谈钱伤感情”的感觉。
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