2020年06月21日番禺日报

钱夙伟

　　今年的“文化和自然遗产日”当晚，一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了。这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持，在线推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产，还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创。多款产品上架“秒光”。非遗也成了“网红”。“冷门”的非遗，正在更接地气地走进人们的生活。（6月17日中国新闻网）

　　在互联网时代，直播成了最时髦的传播方式之一，尤其是当下疫情期间，通过直播“云”上销售，无疑是产品走向市场、乃至拉动消费的捷径。现在许多商家都已经尝到了甜头。其实，这种对自己产品的市场吆喝，本来就是销售的常规做法，只不过于“互联网＋”时代，也“转战”到网上。然而尽管直播“带货”已经成为销售常态，相对小众的“非遗”亦加入其中，却仍让人觉得新鲜。

　　其实，这本来也并不让人意外。于目前大多数非遗的现状，尤其需要以“直播”这样的形式来为自己“吆喝”。显然，“非遗”正是因为与现实存在着一定的落差，还没有真正为当今社会的市场所广泛接受，知音乏人，有的甚至濒临绝境，否则，也不会成为“非遗”，而需要保护。因此，保护“非遗”，固然需要政府和社会各方面予以扶持，对“非遗”要有政策上的倾斜，但另一方面，“输血”的目的，最终是增强“非遗”本身的“造血”功能，以强健的“体魄”去重新赢得市场。这就需要“非遗”凭借自身的魅力，去开拓市场赢得市场，而现在大环境下，直播“带货”就是最管用的手段之一。事实上，现在越来越多的非遗直播，都已经取得了这样的效果。

　　通过非遗直播，非遗传承人“云现场”展示绝活，推介产品，也是一种“活态”的传承。非遗只有“活态传承”，才有可能改变后继乏人的现状。比如这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品，如此火爆表明，“活态”的非遗，也必然吸引更多的人关注、认识、喜爱非遗，非遗的传承和保护，也将因此形成一种良性循环的机制。可以说，“活态传承”其实是弥补了非遗传承中的一个空白，而依托“活态传承”，也必将为非遗文化的传下去、走更远，乃至将一个个非遗作为一门门产业做强做大，奠定坚实的基础。也因此，期待有更多的非遗“触网”，进而成为“网红”并走进人们的生活。