2019年6月17日市场星报       

钱夙伟

王恒/漫画

 

       喝酒还有技术培训基地？武汉市江岸区洞庭街上出现一块写着“武汉市喝酒技术培训基地”的招牌。6月15日下午，澎湃新闻发现，挂这块招牌的是一家餐馆，店员称，两个月前开业时就将这个牌子挂上了，只是好玩。（6月16日澎湃新闻)

       餐馆竟起名“喝酒技术培训基地”，实在令人瞠目结舌。店员称“只是好玩”，其实，“100个人走过有99个人拍照，都问喝酒培什么训？”才是真正期待的“效果”。

       实际上，店招乃至广告的如此出格，于现在已经成了促销的招术而大行其道。广告作为一种大众媒体，有着传递意识形态和文化信息的功能，引导着人们的价值观、道德取向和对生活的态度，而其影响力也不亚于其他的传媒形式，尤其是招牌和户外广告牌，因为其开放和没有遮拦的特点，如“喝酒技术培训基地”这样没有底线的恶搞，显然是社会不能承受之重。

       于商家来说，追求广告的眼球效应无可厚非，但作为有社会责任感的商家，更重视的应是广告的社会效益。现在许多广告的哗众取宠乃至粗鄙庸俗，游走在道德和法律的边缘，其迎合恶俗心理的用意暴露无遗，而如此违背公序良俗的潜移默化，必然冲击正确的价值观、审美观，造成社会文化的低俗恶俗。

       “喝酒技术培训基地”招牌曝光以后被撤下，应在预料之中，但恐怕不能一撤了之，于《广告法》完全可以“对号入座”，比如《广告法》第九条第七项规定不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，第二十三条（一）项酒类广告不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”。有关方面还应依法追究，以形成对如此恶俗广告的震慑。