2017年1月26日呼和浩特晚报
●钱夙伟

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       2017年伊始，电影市场格外热闹，8部电影扎堆春节档。但是，现实情况令人担忧，2016年第二季度以来，中国电影票房收入增速降至冰点。业内人士普遍认为，电影票房补贴（简称票补）降温是市场增速下滑的直接原因之一。

       但是，记者发现，2017年春节档，票补风云再起。多家票务都推出春节优惠活动，票价也突破往年，不止是9.9元，甚至出现了8.8元、5元的电影票，似乎大片激战一触即发。

       关于票补，业内一直存在争议。一部分业内人士认为，票补可以助力市场扩张，培养用户消费习惯。还有一部分业内人士颇有微词，认为电影票补拔苗助长，“坏了规矩”。“过度票补只会造成虚假繁荣，不利于良性循环。”实际上，虽然当下票补重现江湖，但是规模并未扩大，只是摇旗呐喊的声音比较大，实际动作并没增加。

       其实，真正的问题在于票价到底多少才是适宜的。导演陆川曾表示，中国现在的电影票价太高，已经超过了美国。也因此，现在的电影，基本上已让工薪阶层望而却步。即使按“比较正常”的一张电影票三、四十元计算，一个三口之家看一场电影要花费一百元左右，这对于工薪阶层尤其是低收入群体来说，是一笔不小的开支。曾有一项调查，普通市民五年中未看电影的占83%，认为票价过高的达92%。

       票价的畸高，据称是因为“过多的资金被消耗在了演员的片酬上”，但其实，不切实际地攀比好莱坞大片也是主要原因之一，由于投入甚巨，动辄就是上亿乃至数亿，因此，必然地推高了票价，乃至居高不下。

       无论是追求明星效应，还是所谓的“大制作”，本来就是电影拍摄的一个误区。明星不是一部片子上座率的保证，而所谓的大片，也并非是指制作成本高。而现在，却似乎明星就意味着片子质量，而大片就是以场面恢宏也因此投入的巨额来显示。

       国产片毕竟主要是拍给国人看的，而让国人看得起，应是国产片的题中之义，而另一方面，也只有电影票价与中国目前的收入水平同步，才可倒逼更多的电影人更着重于质量和品位，而不是一味的追求明星和大片效应，以至让电影与普遍老百姓渐行渐远。也因此，“5元电影票再现江湖”实在应该成为常态。