2012-03-08辽沈晚报
□钱夙伟

    从今年起，在天坛祭天仪式上“皇帝”敬给上天的酒，将由沱牌舍得酒独家赞助。此事引起一番热议，不少人认为这听着实在有点滑稽。对此，当事双方天坛公园和沱牌舍得酒分别表示，双方都认为彼此价值观契合，所以进行合作。天坛公园方面承认合作中涉及经济赞助，原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演。（3月7日《北京晨报》）

　　这当然是两厢情愿，其结果也是皆大欢喜。天坛公园借此创收，而于酒厂，因为由“‘皇帝’敬给上天”，也让这酒“身价”倍增，其“独家赞助”的广告效应，就远非其他形式可比。

　　当然，也因此，祭天仪式不可避免地“染上商业气息”。如专家所说，祭天是中国传统文化中最具代表性的最庄严的祭祀仪式，反映了“天人合一”的思想，具有神圣性和纯洁性，在这种场合由商家出钱使用“指定用酒”，给人的印象不太严肃。

　　但在天坛公园方面看来，专家显然是过于较真或者过于天真了。如天坛公园所说，天坛祭天仪式并不是真的祭天，只是一场表演，让人们通过这种渠道了解传统文化。也因此，这与古代的祭天，根本就是两回事。

　　然而，尽管“祭天是现代人在模仿古人”，但既是传统文化的一种传承形式，也总得“模仿”得有模有样吧。而且，“天人合一”的思想，或者说对于老天的敬畏，无论如何也并没有过时。因此，即使是表演，“神圣性和纯洁性”，也是其中的应有之义。

　　显然，既然是“祭天是现代人在模仿古人”，那么，无论是模仿者，还是看客都应该融入其中，这样，才能体会到一种古人的意境，这也才是表演的目的，也就是文化的传承。

　　当然，天坛公园宣称，这是出于无奈，“原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演”。然而，据称祭天表演投入几百万，春节七天最多有三十万游客，因为收的是淡季门票，收入在900万元左右。这笔账，无论如何也让人算不出，如何的“无法支撑”。且不说，凭借旺季门票，收入或更可观。

　　说到底，于天坛公园，是实在不愿放过任何一个创收环节。既然让老天喝指定品牌，也可喝出滚滚财源，委屈老天为凡人代做 “植入广告”又如何？当然，其代价是，即使是模仿的祭天，也不伦不类，滑稽可笑，让文化传承的初衷大打折扣。