2011年10月20日信息时报
钱夙伟 (金融工作者)

   《郑州晚报》载：今年4月，陕西白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资千万。消息传开，引发热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法”；也有质疑之声，认为重金请明星代言，代价太大不划算。

　　利用明星效应，以所谓“搭车效应”来提高白水苹果知名度，恐怕只是一厢情愿。其一，明星效应有时反而有可能喧宾夺主。其二，担任代言人的明星，其形象、素质与代言的对象之间有可能存在落差。其三，明星总是太忙，不大可能有较多时间做实质性的宣传推广。其四，如今明星当代言人太多太滥，一定程度上淡化了明星效应。

　　其实，形象代言人并非一定要请明星。美国佛罗里达州柑橘协会来中国进行市场推广，派出的形象大使是一个刚取得商业管理硕士学位的21岁女孩。除了漂亮健康，有亲和力，更重要的是她能以内行的身份，接受采访，参与专题讲座，出席展销活动。在一年任期中，无论佛罗里达州的柑橘和她本人的形象，都广受消费者欢迎。

　　显然，对于白水这样的国家级贫困县，更不该耗巨资请明星。其实，动辄请明星代言，大多是当作平庸乃至责任心缺失的遮羞布。因为政绩平平，所以通过明星效应快速拉升当地知名度。可见，许晴与其说是为苹果代言，不如说是为官员政绩“代言”。