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2009年2月10日联谊报>民主论坛  
钱夙伟 

　　今年以来，中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司近日特地去函感谢，并在函中指出，根据相关法律，包括央视在内的全国40%的卫星电视频道的台标都需要修改。
    电视台台标采用本国文字或拼音的字母缩写形式，本是法律的规定，而电视既已成为当今最具影响的媒体之一，台标又总是标注在屏幕固定位置，使用母语，也是母语地位的形象体现。作为“社会公器”，自当带头遵纪守法，而尊重热爱母语，规范使用母语，也是自己不容推辞的社会责任。也因此，国际知名电视机构的缩写，如英国的BBC、美国的NBC、日本的NHK，都是本国文字或拼音的字母缩写形式。
    实际上，台标使用母语，也是方便观众的需要。现在上星电视频道已多达50个，用外文标注，于许多观众难以辨认。当然，凭借央视的影响力，“CCTV”观众已不存在认知上的任何障碍，但是，作为国家电视台，台标与法律的规定不符，且不使用母语，其导向上的负面性尤其严重，也是观众所绝对不能接受的。
    然而，央视相关人士对此的表示却令人失望，据称“央视的台标已经延续了数十年，非常珍贵，不可能轻易更改。若要更改，必须有上级主管部门的指示。”
    固然，央视台标已成了知名品牌，是非常珍贵的无形资产。但既与法律不符，又有责任担当缺失之憾，就自当一票否决，忍痛割爱。即使蒙受再大的损失，也是一笔必须交付的学费。至于“若要更改，必须有上级主管部门的指示”，当然并无错，但是，央视自己更应有正确的认识，切不可将“上级主管部门的指示”凌驾于法律之上，更不能当作推脱的遁词。
    虽然改掉CCTV有点可惜，但既然迟早要改，还不如趁早。其实，改个台标，也并非会多么严重的影响。只要自身质量过硬，新台标很快就会赢得观众并建立起权威形象。就如当年的《读者文摘》改为《读者》，迅速得到认可，读者也并未流失，而且一直长盛不衰。