营销的深度似爱的纯度_詹鹏

静之舟：营销的深度就是感情的深度，当中国也出现松下、SONY的时候，一个品牌放在你家里十几年，下次丢了坏了你还会买同一品牌，情结、产品优势加上良好的服务也就会上升到一个趋于“爱情”的高度——《我的心里只有你，没有他》。

文/静泛叶舟

产品营销会产生它独特的深度，什么是营销的深度？泛营销、点营销、线营销或者是品牌营销都是具有它的深度的。任何一种销售方式，广告方式，企业宣传方式只要做的好，都可以形成深度的影响。一个企业存活100年，这就是深度；脑白金是过年要送的礼物这就是深度，当然这是一种频率的深度。客户最看中的是什么，产品后面的企业实力，有钱、品牌和企业年龄都是深度。当别人对一个产品的认可达到妻子有事就想到丈夫的时候，这就是深度。

我到现在还听到很多老一辈人，说到买自行车，就说要买凤凰牌，这就是“一见如故”的效果，而且是真实的见过，真实的想念。记得以前有个电视剧，叫《熏衣草》，里面是由一段小学的故事而引发的爱情故事，那就是纯真善良与醇厚的感觉积累而形成的一种感情深度，也没有人会去怀疑她的虚假，童年是单纯的，爱情也是单纯的感觉。那部电视剧一播就会产生很多共鸣，当然专指有情人，当然做熏衣草生意的也可以大发一笔了，不用解释，那就是爱情的胚胎。或许这就是一种品牌的深度，来自心灵。当然营销推广本身是没有维度的，品牌营销和口碑营销也并没有完全的界线，可能很多人没看过电视，却听别人说过，这就是一种泛营销了。

泛营销也称为口碑营销，就是说，让客户再成为你新的营销员，继续为产品做出宣传。迅雷下载相信很多人都用过，但没有人看过迅雷的广告，这就是泛营销的作用，一传十，十传百的一直下去，也就形成了上亿的用户群，这之中当时是它的产品确实好，迅雷下载确实要比其他下载快很多。前一段时间也听上海斯米克的老板说过，他们的产品不需要做广告，很多人都在用，贴在墙上就是我们的砖。这些都是一种营销的深度。

时间就是深度，很多世界500强企业都是做上上百年的，广告也都在利用这一效果，比如剑南春虽然没有几百年的历史，但打起广告也要说这是唐宋配方，人们相信历史，信赖文化，长久的就是好样的。一些杂牌，靠三分钟热度而兴起的企业，是不可能存活这么久的。其实时间长了也就慢慢的形成了品牌，我妈买了东西，回家总要告诉我这是什么什么名牌、世界名牌之类的东西，所以在普通消费者不完全了解产品的情况下是首认品牌的，我这里说的是首认不是首选，因为很多情况还有价格的因数，这里就先不做说明了。

前面说过营销定位要将人性，产品推广也要讲实际。拿前段时间的抵制日货来说吧，我们大老爷们很多都是支持的，回家坐着却发现家里都已经摆满了日本产品，这是为什么呢？日本企业的营销定位早就不放在我们的下一代了，他们用形象的广告教育着我们的孩子成长，让女性去认可，生活上消费者女性是站多数的，掌握了女性心理，也就掌握了营销方法商业信息。当抵制日货而日货“猖獗”的时候，也就证明了日本产品的企业深度，谁都知道SONY、松下好，拿出来给人第一印象就是高档和质量过关，小时候谁拿着个SONY单放机就会被认为家里很有钱，而且我记的他们的单放机是不用一个螺丝的，这个现在中国企业还很少能够做到，这也就是一种产品优势的深度影响，没有表面广告却进入深心。但我始终是用国产的，一种情结，也是另一番深度，我想这得益于我们的爱国教育，吃点苦也用国产。

营销的深度就是感情的深度，当中国也出现松下、SONY的时候，一个品牌放在你家里十几年，下次丢了坏了你还会买同一品牌，情结、产品优势加上良好的服务也就会上升到一个趋于“爱情”的高度——《我的心里只有你，没有他》。