传播致胜：中国企业的媒体战略与危机应对

    企业与媒体，一对爱恨交加的情侣，彼此依赖，又充满矛盾。那么多的企业，生于媒体，死于媒体；那么多的产品，成也媒体，败也媒体。一篇正面报道，公众可以对默默无闻企业产品趋之若骛；几行负面短文，一个苦心经营多年的企业帝国随之轰然坍塌。因为媒体，超级女生一日成名，十年三株一夜倒地；因为媒体，创维数码逆风飞扬，东方航空顺境折戟……媒体可以把一家公司捧上天，也可以让一家公司下地狱。

    在这个传媒的时代，在这个透明的时代，在这个无限机会与无限危机的时代，企业如何在媒体上进行形象营销，如何与媒体沟通和合作成为与管理和战略一样重要的必修课。特别是在日益频繁的企业危机中，媒体成为企业与公众之间的天平，学会媒体的营销，学会与媒体打交道的艺术，就是掌握了企业的命脉与前途。可以说，一个良好的媒体形象就是品牌，就是价值，就是资产。企业的媒体营销与危机应对，需要积极的心态，更需要高超的智慧。本课程主讲教师基于深厚的新闻传播学术功力、十数载顶级新闻媒体从业经验，为您解开媒体内部运作的神秘面纱，解密众多轰动性新闻背后鲜为人知的秘密，告诉你一个真实的媒体运作规则与积极应对媒体的宝贵经验。 

    引言：资讯时代的企业与媒体关系 

    站在战略的高度看媒体

    变被动为主动的媒体策略

    与媒体良性互动操作实务

    危机中的媒体与公众策略